(資料圖片)

瀘州老窖28日發(fā)布2022年半年報顯示，2022年1-6月，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入116.64億元，同比增長25.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為55.32億元，同比增長30.89%，基本每股收益為3.76元。

報告期內(nèi)，瀘州老窖緊堅持推進(jìn)“七個聚焦”，持續(xù)升級品牌高度，堅定筑牢品質(zhì)根基，全面強化風(fēng)險防范，保持了良性快速的發(fā)展勢頭，在充滿競爭和不確定性的市場環(huán)境中取得了較為優(yōu)異的成績。

營銷方面，瀘州老窖目前主要有兩種銷售模式：以線下經(jīng)銷商授權(quán)模式為主的傳統(tǒng)渠道運營模式和以線上銷售為主的新興渠道運營模式。瀘州老窖全面啟動“百城計劃”，縱深推進(jìn)全國化市場布局，持續(xù)提升營銷協(xié)同能力。一方面，優(yōu)化升級“浪潮計劃”，精準(zhǔn)觸達(dá)線下核心消費者；另一方面，加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合、五流貫通、多碼關(guān)聯(lián)”工程，不斷提升營銷數(shù)字化、智能化程度。

財報顯示，瀘州老窖上半年傳統(tǒng)渠道運營模式的營業(yè)收入為108.37億元，同比增長25.09%，毛利率為86.43%，較上年同期減少0.08%；新興渠道運營模式的營業(yè)收入為7.12億元，同比增長33.88%，毛利率為82.39%，較上年同期增加4.46%。

品牌方面，瀘州老窖堅持塑造品牌特色I(xiàn)P，從文化、體育、節(jié)慶層面增強品牌文化記憶，品牌影響力進(jìn)一步增強。創(chuàng)新品牌理念，持續(xù)構(gòu)建消費場景，瀘州老窖高端化、時尚化、年輕化的品牌內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。充分利用“活態(tài)雙國寶”品牌獨有核心資產(chǎn)，打造非遺類品牌文化IP，品牌價值及消費者體驗進(jìn)一步提升。值得一提的是，在Brand Finance發(fā)布2022全球最具價值烈酒品牌50強排行榜里，瀘州老窖榮登TOP3；在2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜中，國窖1573品牌和瀘州老窖品牌分別以86.15億美元和44.28億美元的品牌價值高位榮登白酒品牌第三四名，瀘州老窖公司也成為白酒行業(yè)中唯一雙品牌上榜的企業(yè)。

隨著渠道端布局全國、品牌價值不斷提升，瀘州老窖正朝著行業(yè)前三的復(fù)興目標(biāo)闊步前行。2022年下半年，瀘州老窖將重點做好以下工作：一是強化營銷攻堅，全面優(yōu)化布局；二是強化文化鑄魂，助力品牌賦能；三是強化智慧生產(chǎn)，不斷強本固基；四是強化管理協(xié)同，加快賦能升級；五是強化人才增效，持續(xù)釋放動能；六是強化黨建引領(lǐng)，推動公司發(fā)展。

（文章來源：新華財經(jīng)）