兵馬俑、法門寺秘色瓷、何家村出土金銀器……目前，正在上海市奉賢區(qū)博物館展出的“與天無極——陜西周秦漢唐文物精華展”已成為滬上最熱的文化盛事之一。和這些珍貴文物一同前來的，還有可愛又美味的兵馬俑雪糕、讓人上頭的考古盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。

“這個(gè)雪糕是兵馬俑造型，很受大家的歡迎，平均每天都是幾百支的銷量。”“這款兵馬俑考古盲盒，第一批500盒已經(jīng)賣斷貨了，下一批正在加緊從西安趕過來。”這些火到省外的產(chǎn)品只是陜西博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的冰山一角，帶有地域差異化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正在以各種形式滿足更多觀眾不同的生活、文化需求。

一場(chǎng)展覽“兵馬俑”火爆上海

打開手機(jī)，掃碼、出示預(yù)約碼。8月17日上午，上海市奉賢區(qū)博物館門口，市民有序進(jìn)場(chǎng)，直奔2樓秦兵馬俑展區(qū)，正在該館展出的“與天無極——陜西周秦漢唐文物精華展”觀展熱潮依舊。與這些文物一同前去的，還有仕女盲盒、兵馬俑考古盲盒、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣受到觀眾的熱捧。

“這款兵馬俑考古盲盒，第一批500盒已經(jīng)賣斷貨了，下一批正在加緊從西安趕過來。”奉賢區(qū)博物館講解員王思穎說，這款兵馬俑考古盲盒中的寶物都是精選陶土低溫?zé)疲拇蚰ァＥc一般的盲盒不同的是，這款盲盒需要自己動(dòng)手一點(diǎn)一點(diǎn)去挖掘，開盒一把洛陽鏟和一包未知封塑“土塊”，感受千年前大秦風(fēng)采，特別上頭，根本停不下來!還有這款“巧合榫卯積木盲盒”，以秦兵馬俑作為創(chuàng)作藍(lán)本，結(jié)合中國(guó)古代傳統(tǒng)榫卯技藝，通過巧合榫卯連接方式拼接原型，與中國(guó)傳統(tǒng)的兵馬俑形象進(jìn)行巧妙結(jié)合，靈動(dòng)鮮活地展現(xiàn)出了兵馬俑的特色。

高發(fā)髻、大方臉、小胡子，鎧甲下還有握在一起的兩只手……可愛又美味的兵馬俑雪糕，在奉賢區(qū)博物館文創(chuàng)空間一亮相便脫穎而出，成為夏日里“最靚的仔”。“這個(gè)雪糕是兵馬俑造型，很受大家的歡迎，平均每天都有幾百支的銷量。”文創(chuàng)空間的工作人員介紹，他們進(jìn)貨一次大概有1500支雪糕左右，賣3到4天就又需要進(jìn)貨了。

據(jù)了解，此次“與天無極——陜西周秦漢唐文物精華展”將持續(xù)到9月15日，每天限量2000人參觀。考慮到開幕至今每天預(yù)約爆滿，館方特意增加了夜場(chǎng)。奉賢博物館館長(zhǎng)張雪松說：“周五、周六、周日開設(shè)了夜場(chǎng)，我們希望把展覽的時(shí)間拉長(zhǎng)，能夠讓更多觀眾進(jìn)館參觀。”

千余件文創(chuàng)“約會(huì)”絲博會(huì)

“這個(gè)小小的何尊很精致，它的肚子里裝著‘宅茲中國(guó)’四個(gè)字，這是‘中國(guó)’最早的文字記載……”8月16日上午，在第六屆絲博會(huì)陜西文物展廳前，一位小學(xué)生在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下駐足觀看。

陜西歷史博物館“虎符”系列、“唐妞”系列、陜博日歷、秦始皇帝陵博物院宇航俑樹脂擺件、“蒹葭”系列，西安碑林博物館“西安碑林名碑”系列碑帖圖書、“水琴音貓鈴鐺”、“六駿”系列，八路軍西安辦事處紀(jì)念館“咱們八路軍”系列微信表情包，寶雞青銅器博物館國(guó)寶何尊系列，西安博物院粉彩錯(cuò)金銀虎嘯鳳吟杯、余慶杯，漢中市博物館石門頌碑帖、紫砂文創(chuàng)系列……13家文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)單位及相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)攜千余件文創(chuàng)產(chǎn)品參加第六屆絲博會(huì)，各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品或呆萌、或藝術(shù)、或精巧，不管是擺飾還是實(shí)用物品，目之所及的一瞬間都會(huì)讓人心生愉悅。

IP授權(quán)博物館文創(chuàng)“火出圈”

高髻紅裙的“唐妞”是陜西歷史博物館的官方文創(chuàng)IP，她的身影出現(xiàn)在茶飲的飲品杯，出現(xiàn)在乘客手中的文創(chuàng)公交卡，還出現(xiàn)在社交軟件聊天界面，成為生動(dòng)可愛的表情包……在第六屆絲博會(huì)上，“唐妞”系列文創(chuàng)產(chǎn)品也是頗受觀眾喜愛。

“陜西歷史博物館自主研發(fā)與品牌授權(quán)合作的文創(chuàng)產(chǎn)品約有1100——1200款，目前擁有‘唐妞’‘陜博日歷’‘花舞大唐’‘國(guó)寶系列’四大IP系列，部分已形成注冊(cè)商標(biāo)。”據(jù)陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅介紹，“唐妞”是陜西歷史博物館2015年在館企合作的基礎(chǔ)上推出的人氣IP。館藏唐粉彩仕女俑搖身一變，成為俏皮可愛的動(dòng)漫IP形象“唐妞”，被設(shè)計(jì)成表情包、小方巾、抱枕、團(tuán)扇，漫畫書《唐妞駕到》在直播間首發(fā)上架不到三秒鐘2萬冊(cè)即售罄。除了擔(dān)任陜西歷史博物館的文創(chuàng)形象代言人，“唐妞”更是登上了央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)。

2018年開始，陜西歷史博物館連續(xù)五年推出文物日歷——陜博日歷，每年日歷都會(huì)收錄全國(guó)多家文博機(jī)構(gòu)甚至海外博物館豐富而精美的文物，揭開文物背后一段塵封的璀璨歷史，呈現(xiàn)在365天的每一頁日歷紙中。“花舞大唐”是陜西歷史博物館自2018年起著力打造的另一大IP，擷取“花舞大唐春”詩句的意境，呈現(xiàn)何家村窖藏文物元素為核心所體現(xiàn)出來的盛唐氣象。

“一張文物圖片、一場(chǎng)原創(chuàng)展覽、一幅文創(chuàng)設(shè)計(jì)稿、一件注冊(cè)商標(biāo)都可以成為IP。IP授權(quán)，既是對(duì)授權(quán)方和被授權(quán)方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的一種保護(hù)和明確，也可以通過授權(quán)類型、標(biāo)的劃分、權(quán)益金收取等商業(yè)手段，盤活館藏資源與文創(chuàng)IP，最終打造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”李博雅說，陜西歷史博物館通過IP授權(quán)，打造了一系列人氣文創(chuàng)，館藏文物杜虎符成為美味的虎符餅干，復(fù)刻皇后之璽造型的文創(chuàng)公交卡，鎏金銀竹節(jié)銅熏爐經(jīng)過巧思嵌入U(xiǎn)盤，國(guó)風(fēng)彩妝系列產(chǎn)品都成了“爆款”。

多元化讓博物館文創(chuàng)魅力無限

“哇，這些井蓋好萌呀!”剛進(jìn)入西安碑林博物館，西安市民王女士就被腳底下的井蓋吸引，再抬頭一看，這塊井蓋的圖案完全復(fù)原了該館標(biāo)志性建筑——《石臺(tái)孝經(jīng)》碑亭，兩者相得益彰，值得玩味。日前，西安碑林博物館將基礎(chǔ)設(shè)施改造與碑林文化IP相結(jié)合，推出以館藏文物為元素的系列文創(chuàng)井蓋。

除了“碑亭”文創(chuàng)井蓋，“拳毛騧”文創(chuàng)井蓋題材源于石刻藝術(shù)館中昭陵六駿石刻之一，“拳毛騧”是李世民平定河北時(shí)所乘的一匹戰(zhàn)馬;“魁星點(diǎn)斗”文創(chuàng)井蓋依據(jù)清同治年間馬德昭所畫的《魁星點(diǎn)斗圖》，形象逼真?zhèn)魃?“漢畫像石”文創(chuàng)井蓋取材于石刻藝術(shù)館的東漢畫像石，圓圓的井蓋上有神話傳說中玉兔、蟾蜍、金烏和九尾狐等動(dòng)物形象，生動(dòng)活潑、顏值在線。

近年來，西安碑林博物館挖掘館藏資源，開發(fā)了《石臺(tái)孝經(jīng)》《顏勤禮碑》《集王圣教序碑》等一系列具有碑林特色文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，榮獲陜西文物系統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品特等獎(jiǎng)的“流行中國(guó)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其元素來自西安碑林博物館館藏的“大秦景教流行中國(guó)碑”，設(shè)計(jì)師借用了碑額上“流行中國(guó)”四字，通過色彩、材質(zhì)、載體的變化，讓碑石上的文字“活”起來，重新成為時(shí)尚流行。

而今年剛開館的陜西考古博物館，也在積極嘗試文創(chuàng)產(chǎn)品，以西安楊官寨遺址出土的鏤空人面覆盆形器和寶雞周原遺址出土的被譽(yù)為“西周第一豪車”的青銅車馬部件兩件文物為創(chuàng)意原型，酷似表情包的雪糕系列呆萌出道;漢景帝陽陵博物院發(fā)布了10款新設(shè)計(jì)開發(fā)的書包、文具、餐盒等以“漢代體育元素”為主題的教育類博物館品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的背景下繼續(xù)發(fā)揮作用……以輕松愉悅、美觀實(shí)用方式將館藏文物直觀形象地呈現(xiàn)給觀眾，以更貼近生活的語言解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，陜西各博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得了社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)，讓深藏于博物館內(nèi)的珍貴文物、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”了起來、“潮”了起來。