潮玩市場是否將“退熱”了?隨著國家市場監管總局8月16日《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》發布，潮玩市場再次引起熱議。不久前泡泡瑪特披露2022年上半年收入同比增長不低于30%，凈利潤同比減少不高于35%，以及隨后泡泡瑪特的股價出現較大波動，這些都將很多人的話題焦點聚向潮玩市場的前景。在業界看來，潮玩行業將會回歸理性消費。

據了解，7月15日，泡泡瑪特發布《盈利警告公告》稱，預計2022年上半年營收增長將不低于30%，同時歸母凈利潤將較去年最多減少35%。消息一出，立即引起熱議。值得注意的是，2022年上半年是泡泡瑪特首次面臨增收不增利的狀況。

在不少人看來，作為“生活非必需品”的潮玩，正在面臨消費疲軟、消費者迭代的雙重壓力——這一原因似乎更為關鍵。例如，有微博網友發文認為：“我女兒去年經常去店里買盲盒，特別喜歡molly，還做‘怎么抽到爆款’的攻略，發小紅書，她在小紅書也有1000多個粉絲。但是到了今年，新鮮感沒了，興趣全無，買的盲盒都在家里積灰塵。”

這一現象并非孤例。艾媒咨詢此前發布的潮玩和盲盒相關報告中曾指出，中國盲盒行業發展會遭遇到用戶流失風險的挑戰。數據顯示，超過三成受訪網民認為盲盒噱頭過大，產品本身缺乏實用性，超過兩成用戶認為價格不合理。換言之，如果用戶覺得不合理的話，很容易就會造成流失。艾媒咨詢分析師認為，用戶對IP等的喜愛帶有一定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風險。此外，盲盒商家雖然擁有知名IP(知識產權)，但是缺乏創意和更加能觸動消費者的點，也很難提高用戶黏性。

在盲盒遍地的當下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強烈的市場競爭。尤其是潮玩消費正在逐漸回歸理性，潮玩企業如果不能夠進行強有力的創新突破，在接下來的潮玩市場中將會更加舉步維艱。(首席記者 魏沛娜)