為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展，營造公平有序的競爭環(huán)境，杭州市市場監(jiān)管局立足杭州網(wǎng)絡(luò)直播大市實情，著力構(gòu)建以事前預(yù)防為重點的網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)管機制。杭州地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體眾多，據(jù)摸排，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、服務(wù)機構(gòu)、直播間運營者1.6萬余家。針對日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的問題，市市場監(jiān)管局對16家頭部平臺、MCN機構(gòu)開展行政約談，區(qū)縣市場監(jiān)管部門廣泛開展行政約談，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)法律法規(guī)。同時，制定《杭州市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域行政執(zhí)法指南》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體行政合規(guī)指導(dǎo)清單》，既明確了系統(tǒng)內(nèi)部監(jiān)管的依據(jù)和程序，也對企業(yè)合法合規(guī)提出了指導(dǎo)，形成了網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管內(nèi)外銜接的監(jiān)管制度體系。目前，全市市場監(jiān)管系統(tǒng)共制定負(fù)面責(zé)任清單13個、合規(guī)提示指南23個、監(jiān)管規(guī)則15個、地方標(biāo)準(zhǔn)2個，共創(chuàng)建15家“放心消費直播間”體驗點，全市123家綠色直播間亮諾承諾踐諾，推動建立綠色直播間77家。下一步，市場監(jiān)管部門將堅持監(jiān)測、抽檢等監(jiān)管措施的同時，深入電商基地、直播產(chǎn)業(yè)園等，加大對網(wǎng)絡(luò)直播營銷企業(yè)的培訓(xùn)力度，積極開展“放心消費直播間”創(chuàng)建工作，培育一批信得過、講文明、守規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播間。(通訊員 趙文瓊 記者 汪曉筠)