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今年春節假期國內文旅市場有三方面特點值得關注，廣州、深圳均躋身春節內地旅游熱門目的地城市前十名。大灣區未來可繼續優化文旅產品供給，激發文旅消費市場活力進一步提升。

據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。大灣區各地市開展了多樣化迎新春和促消費活動，豐富了節假日精神文化生活，較大程度激發起廣大民眾消費熱情。

根據觀察，今年春節全國文旅市場兼具傳統與現代特色，節慶氛圍下的傳統“年味”十足，過節休閑方式現代元素十足，有三方面特點值得關注：一是親子游熱度飆升。馬蜂窩數據顯示，春節期間，親子游熱度迅速提升，近三周環比增長509%。二是夜經濟頗受歡迎。文旅部數據顯示，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。三是旅游需求多元化。飛豬數據顯示，“冰雪游”相關商品預訂量同比增長超1.4倍；“潛水”相關商品訂單量同比增長超2.4倍，“沙漠”相關商品訂單量同比增長超9倍。

具體到大灣區來看，數據顯示，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。其中深圳在春節七天假期，共接待游客469.25萬人次，旅游收入31.58億元，比去年同期分別增長55.14%和56.18%。廣州圍繞“廣州過年·花城看花”這一城市品牌，策劃推出600多項線上線下文化旅游活動。深圳則發布了5條旅游休閑精品線路，推出200多項春節特色文旅活動，涵蓋親子活動、藝術展覽和體育健身等諸多方面。根據多個旅行平臺發布的榜單，廣州、深圳均躋身春節內地旅游熱門目的地城市前十名。

在近期公布的2023年廣東省重點建設項目計劃中，文旅體相關的正式項目和預備項目共102個，除廣州、深圳、珠海等大灣區中心城市外，佛山、江門、中山、惠州、東莞、云浮、陽江等多個地市均有項目落地。隨著上述項目的落地，大灣區有希望為全國消費者帶來更為優質且完善的文旅產品，文旅消費市場可望被進一步激發。

根據春節假期文旅市場特征和大灣區文旅產業發展趨勢，有兩方面舉措值得繼續關注重視：一是文旅產品更加“年輕化”。馬蜂窩數據顯示，2023年春節假期出游人群年齡分布中，“80后”與“90后”總計占比達71%，是新春文旅消費主力，未來可根據重點群體精準打造優秀文旅產品供給。二是增強文旅產品參與感和體驗性。廣東省委黨校林先揚教授團隊指出，粵港澳大灣區文旅產品主要是以觀光為主，參與性與體驗性更強的產品相對缺乏。春節期間“親子游”熱度飆升，冰雪及潛水等體驗性文旅產品訂單迅速增加，大量消費者喜歡這類文旅產品。大灣區的原創音樂和傳統美食，海島和溫泉旅游資源，均是提升文旅產品互動性的豐富載體。

（文章來源：21世紀經濟報道）