幾百年前，當第一頭南獅在佛山騰跳、耍舞，自此成就“獅藝之鄉”的美譽；如今，它“72變”，化身文創產品走進了千家萬戶。5月18日以來，國際博物館日系列活動的熱鬧開展，讓佛山一眾文物走向臺前。它們紛紛產生“72般變化”，“變身”珠寶飾品、游戲皮膚、冰箱貼等，以煥然一新的面貌融入現代生活。

近年來，隨著故宮博物院、三星堆等文創產品相繼“出圈”，佛山也有不少博物館、展覽館抓住文創開發風口，讓博物館藏品所衍生出來的文創產品點亮當代生活。

當博物館藏品文創成為流量密碼，佛山如何乘風“出圈”？

(資料圖片僅供參考)

多變文物吸睛又吸金

剛剛過去的周末，佛山多家博物館里人頭攢動，甚是熱鬧。

這股“博物館熱潮”早在兩年前就刮起來了，今年“五一”期間達到高峰。數據統計，“五一”假期，佛山多家博物館達到游客接待上限，其中祖廟博物館參觀人數超過12萬人次，同比超540%；清暉園共接待游客超10萬人次，同比約增長240%……

“打卡博物館”成為旅游新風尚。同步火起來的，還有博物館文創。

近日發布的《廣東省2022年度博物館事業發展報告》(下稱《報告》)顯示，2022年，全省博物館開發文創產品3250款，比上年增長41%。

《報告》專門提到佛山市祖廟博物館的文創產品，醒獅公交卡、獅舞嶺南文創月餅和雪糕、祖廟靈珠系列首飾等文創產品。其中，“獅舞嶺南”文創雪糕2.0版備受游客追捧，成為2022年的網紅文創產品。

祖廟博物館作為“東方民間藝術之宮”，近年來結合醒獅、北帝、祖廟古建、功夫、粵劇等嶺南文化元素，創新開發出“獅舞嶺南”文創雪糕、巧克力、棒棒糖等300多款文創產品。

在祖廟博物館的帶動下，佛山越來越多的博物館抓住文創開發的風口，讓文物“活”起來、“火”起來。

在順德容桂擁有近百年歷史的舊馬路上，順德龍獅文創館坐落其中。雖然外表看起來不太起眼，但館內多款與龍舟、龍獅有關的文創產品十分吸睛。

據該館運營者介紹，端午臨近，順德以及周邊城市的龍舟飾品訂單絡繹不絕，進入5月，幾乎都在加班接單、趕單，人們賽龍舟、賞夜龍，熱情高漲。

無獨有偶，東鵬·明善陶瓷博物館設立專門文創企業，創造多個熱門IP，成立半年營收就達到500萬元；南海區九江雙蒸博物館研發的酒糟花生、酒糟臘腸等創意產品，年銷售額達2000萬元……

如今，在這股博物館文創的風潮下，文物不再被束之高閣，也不僅是書本上塵封的記憶，它以更鮮活的姿態“走進”更多人的日常生活，既吸睛又吸金。

離“出圈”還有多遠

一提到文創，大家就會想到北京故宮博物院。官方數據顯示，2013年故宮文創系列產品開始嶄露頭角，2016年文創收入達到10億元，2017年達到15億元，年增速驚人。

在佛山，祖廟博物館是目前文創開發較為成功的案例，文創產品年收入三四百萬元左右，在全省名列前茅。

值得關注的是，走過千年的佛山，是一座有著無數文化自豪的城市，輕易就能列出一張“自豪清單”：西樵山，珠江文明的燈塔；祖廟，萬廟之祖；南風古灶，陶瓷活化石；大崗山窯址，千年龍窯；桑園圍，世界灌溉工程遺產……其中的珍貴文物更是數不勝數。

截至今年3月，佛山已有和在建博物館類156家，全市備案博物館達30家，居全省第三，僅次于廣深。

佛山博物館的存量自信不只在數量上，更在質量上。藏品的珍貴程度，恰恰就是博物館“含金量”的最好證明。

《報告》顯示，2022年佛山市博物館和順德區博物館館藏珍貴文物總數量進入全省前十；多家博物館在藏品數量、珍貴文物、館藏一級文物等項目中進入全省前十名。

佛山各大博物館的“鎮館之寶”也頗有“分量”：祖廟博物館的清代浮雕石梁枋、南海博物館的康有為真跡書法、高明世紀錢幣博物館的八角形寶廣局機制樣幣、佛山市嶺南金融博物館的大明通行寶鈔中書省貳百文等……這些藏品珍稀程度在國內首屈一指。

一般來說，有了存量自豪，佛山博物館文創迎來流量勝利便指日可待。但事實上，佛山的總體聲勢還有欠缺，未能像三星堆、“唐宮夜宴”、“洛神水賦”一樣“出圈”，距離流量勝利總是差一步。

距離“出圈”最近的一次，是2021年祖廟博物館推出的醒獅文創雪糕。300支雪糕一經推出，5分鐘內秒光，一時間備受游客追捧，還一度成為網紅文創產品。如今半年過去，熱度在減少。

走下高臺，走進群眾

在博物館文創開發上，佛山擁有一手“好牌”，那么接下來該如何“出牌”，打響在全國乃至全世界的知名度、美譽度？

“90后”博物館文創愛好者小陳告訴記者，年輕人鐘愛文創，不僅因為方便打卡拍照發朋友圈，更因為其背后承載的歷史文化價值。“比如看到丑萌的三星堆文創，就好奇它出土于哪里、為什么是這個造型，于是就想去博物館看真正的文物。”

他還認為，目前整體而言，佛山的文物活化利用在產品策劃和宣傳推廣上仍顯得循規蹈矩，缺乏吸引流量的網感、與年輕人共情的黏性。

就拿故宮博物院來說，在大家印象中，傳統文化一直是莊嚴肅穆、氣勢恢宏的存在，而它深入研究“數碼原住民”的心理，推出“故宮御貓”等系列表情包，很受年輕人喜歡。

與此同時，近年來，河南也陸續推出如“唐宮夜宴”“洛神水賦”“龍門金剛”等爆款產品；四川的三星堆文物、江西的海昏侯文物IP等也頻繁在全國出圈。

有業內人士建議，佛山需要借鑒的，是這些“出圈”文創的底層邏輯，即下沉——讓文物走下高臺、走進群眾，拉近嚴肅的傳統文化在公眾心中的距離，從而讓文物從“活起來”走向“潮起來”“火起來”。

佛山市文廣旅體局相關負責人表示，接下來，佛山將創新開發方式，吸引社會力量參與博物館文創產品開發，并加強人才培育和引進，打造一支高素質文創產業人才隊伍，推動文創產業高質量發展，成為佛山經濟新增長點。(南方日報)