運動童裝成為行業新賽道

2022-12-29 17:07:55 來源：經濟參考網

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隨著消費升級，童裝體現出產品需求逐步多元化的特色，行業也進一步細分，業內品牌近期紛紛加大布局力度，運動童裝成為一個行業新賽道。

據了解，童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點。歐睿咨詢數據顯示，2015-2019年，我國童裝行業市場規模呈逐年增長趨勢。2020年的市場規模約為2292億元，預計2024年市場規模將超過4000億元，到2025年有望達到4738億元規模。

軟銀最近完成一個與中國童裝領域相關的投資——母嬰玩具類獨角獸電商Patpat.已累計獲得超7億美金融資的Patpat創辦于硅谷，依托中國母嬰產業鏈的優勢，被稱為童裝版Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。同時，在運動童裝領域，前些年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。許多新生品牌也紛紛入局。

中信證券分析師認為，我國童裝行業目前已在向“品牌消費”階段轉變，疫情一定程度上加速了行業優勝劣汰，沒有設計優勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規范或品牌發展的中小型童裝企業將逐步退出市場，行業洗牌趨勢明顯。

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