人民網(wǎng)北京8月28日電 （記者申佳平）點(diǎn)一下，輕松“海淘”購(gòu)物；刷一下，觀看海量視頻；滑一下，暢讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)……身處數(shù)字時(shí)代的浪潮中，你我的數(shù)字生活有哪些新變化？8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

(相關(guān)資料圖)

行業(yè)專家表示，當(dāng)前，跨境電商、農(nóng)村電商成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?；網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.44億人和10.26億人，網(wǎng)絡(luò)視頻趨向“全民化”；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、引入人工智能技術(shù)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作

《報(bào)告》顯示，2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

“作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用?！敝袊?guó)國(guó)際電子商務(wù)中心主任王開(kāi)前認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物業(yè)態(tài)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。一是跨境電商保持快速增長(zhǎng)。上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%；跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量。二是農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。同時(shí)直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動(dòng)能。

他同時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，電商平臺(tái)積極通過(guò)多種方式尋求新增長(zhǎng)。一是推進(jìn)組織改革以適應(yīng)市場(chǎng)變化。上半年，多家電商平臺(tái)陸續(xù)在組織和人事等方面進(jìn)行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價(jià)策略吸引用戶。電商平臺(tái)重新聚焦低價(jià)策略以提升用戶活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)一步觸達(dá)廣大下沉市場(chǎng)潛在用戶。三是積極拓展海外電商業(yè)務(wù)。電商平臺(tái)積極探索業(yè)務(wù)出海，有助于進(jìn)一步形成中國(guó)制造和中國(guó)電商的發(fā)展勢(shì)能。

網(wǎng)絡(luò)視頻趨向“全民化” 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好

《報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)到96.8%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視頻幾近成為全民化應(yīng)用。2023年上半年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)化為合作共贏，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。

他表示，多元化的節(jié)目類型和高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容一直都是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，各平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，打造了一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目，帶動(dòng)用戶黏性提升。同時(shí)，基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，各平臺(tái)不斷深化科技創(chuàng)新，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，推動(dòng)影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級(jí)。例如，在流程上，平臺(tái)將數(shù)字化管理工具應(yīng)用于審批、進(jìn)度管理等多環(huán)節(jié)，提升了整體制作效率；在資產(chǎn)上，平臺(tái)通過(guò)建立影視資產(chǎn)共享平臺(tái)，將道具、服裝等實(shí)物資產(chǎn)和場(chǎng)景等虛擬資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)管理，降低制作成本。

此外，周結(jié)指出，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮。長(zhǎng)視頻平臺(tái)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式，通過(guò)兩者之間的合作能推動(dòng)平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者多方共贏。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人 人工智能技術(shù)帶來(lái)行業(yè)變化

《報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.28億人， 較2022年12月增長(zhǎng)3592萬(wàn)人，使用率為49.0%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部王常青介紹，2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善和人工智能技術(shù)引入是行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)。

他介紹，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與視頻網(wǎng)站在版權(quán)內(nèi)容方面的合作進(jìn)一步加深，并且在漫畫、游戲等領(lǐng)域的改編成果日趨顯現(xiàn)，從而形成了日益健康完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

另一方面，生成式人工智能有望給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶來(lái)新的創(chuàng)作方式，從而吸引相關(guān)企業(yè)積極加強(qiáng)對(duì)該技術(shù)的布局。但同時(shí)也應(yīng)注意的是，生成式人工智能技術(shù)的引入也給行業(yè)帶來(lái)了作品版權(quán)方面的監(jiān)管新需求。

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