前言：隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專(zhuān)欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。

本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第二十六篇。

(相關(guān)資料圖)

科技重塑體育，科技賦能運(yùn)動(dòng)，“科技+體育”的深度融合，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全方位變革。隨著體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，對(duì)各類(lèi)科技工具的運(yùn)用不斷深化，科技對(duì)體育帶來(lái)持續(xù)變革與賦能，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、“數(shù)字+體育”深度融合，全方位變革體育運(yùn)動(dòng)

近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了令人矚目的發(fā)展成就，總體規(guī)模連續(xù)多年位居世界前列，數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)支撐作用日益凸顯。在此過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的體育科技，已成為加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、滿足人民多樣化健身需求的路徑和重要渠道。

科技發(fā)展促進(jìn)體育水平提高，讓人們更科學(xué)地提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，更健康地享受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)。人們參與體育運(yùn)動(dòng)，需要有科學(xué)的訓(xùn)練方法、合適的運(yùn)動(dòng)裝備，才能提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，避免運(yùn)動(dòng)損傷，更好享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

科技有助于開(kāi)發(fā)高效訓(xùn)練方法，在不傷害身體前提下，更好開(kāi)發(fā)人體潛能，提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)；科技還有助于研發(fā)新的體育裝備，例如模擬魚(yú)類(lèi)流線型設(shè)計(jì)的無(wú)阻力泳衣，最大限度降低水的阻力，提高游泳速度等；隨著科技發(fā)展，各類(lèi)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷豐富，結(jié)合數(shù)據(jù)傳輸與記錄能力，用戶(hù)可以更好記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)身體狀況等，運(yùn)動(dòng)服務(wù)商可以基于用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，向用戶(hù)進(jìn)行反饋，提供更專(zhuān)業(yè)建議，提升用戶(hù)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

以大家較為熟知的跑步為例，在各類(lèi)科技手段與智能產(chǎn)品支持下，跑步這一看似簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，變得更加科學(xué)、健康、高效。跑步是門(mén)檻最低的體育運(yùn)動(dòng)，但如果沒(méi)有科技幫助，普通人訓(xùn)練跑步并不容易，且如果跑步方式不當(dāng)，還可能造成運(yùn)動(dòng)損傷；現(xiàn)在跑者可以隨時(shí)隨地想跑就跑，借助GPS等移動(dòng)定位功能，記錄跑步公里數(shù)及配速、步頻/步幅等；借助智能手表/心率帶等，記錄心率、觸地/騰空時(shí)間等；通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)上大量公開(kāi)專(zhuān)業(yè)跑步理論與訓(xùn)練課程，不斷改善跑姿與提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；借助融入大量科技研發(fā)的跑鞋等，提高跑步成績(jī)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，體育科技相關(guān)企業(yè)1.9萬(wàn)余家，2021年新增注冊(cè)企業(yè)2,500余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速達(dá)17.7%；從地區(qū)分布來(lái)看，廣東、上海以及湖南相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6,300余家、2,900余家以及2,100余家；從成立時(shí)間來(lái)看，61.3%的體育科技相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比11.4%。

圖1 體育科技企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

二、科技變革體育賽事組織，數(shù)據(jù)分析漸漸成為主角

DT時(shí)代，數(shù)據(jù)引領(lǐng)各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)和人工智能作為體育科技的重要一環(huán)也同樣廣泛應(yīng)用于競(jìng)技體育中。 從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到如今的5G+，數(shù)據(jù)一直是最珍貴的資源。在體育，特別是競(jìng)技體育訓(xùn)練和比賽中，數(shù)據(jù)捕獲、存儲(chǔ)和分析以及應(yīng)用正發(fā)揮其正向影響。

智能設(shè)備創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)分析等，極大提升體育賽事競(jìng)技水平與公平性，增強(qiáng)賽事觀賞性。運(yùn)動(dòng)員借助智能設(shè)備收集各類(lèi)數(shù)據(jù)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件處理分析，根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行針對(duì)性訓(xùn)練，有效提升競(jìng)技水平，增強(qiáng)比賽觀賞性；同時(shí)，最大程度幫助運(yùn)動(dòng)員避免運(yùn)動(dòng)損傷等危險(xiǎn)，提升運(yùn)動(dòng)安全性。此外，各類(lèi)視頻技術(shù)應(yīng)用于輔助判罰，例如，足球門(mén)線技術(shù)與VAR技術(shù)(視頻助理裁判)、網(wǎng)球與羽毛球鷹眼系統(tǒng)(即時(shí)回放系統(tǒng))，能夠有效避免誤判，提升賽事公平性。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)2.6萬(wàn)余家，2021年新增注冊(cè)企業(yè)1,700余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速達(dá)7.5%；從地區(qū)分布來(lái)看，廣東、河北以及上海相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有5,700余家、1,980余家以及1,970余家；從成立時(shí)間來(lái)看，68.3%的數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比4.4%。

圖2 數(shù)據(jù)分析相關(guān)企業(yè)地域分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

三、賽場(chǎng)視頻采集與直播技術(shù)持續(xù)革新，滿足用戶(hù)多方位需求

體育作為現(xiàn)代生活不可忽略的一大娛樂(lè)活動(dòng)，體育賽事直播自然成為傳媒行業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。從廣播的聲音直播，再到電視圖像的模擬信號(hào)，數(shù)字信號(hào)，以至到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下的流媒體，視頻采集與直播技術(shù)也是不斷迭代升級(jí)，滿足用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的需求。

以模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)升級(jí)為例，模擬電視屏幕上的“雪花”是很多人的記憶，其實(shí)這些“雪花”的學(xué)名叫“噪點(diǎn)”。當(dāng)電視機(jī)的天線在接收信號(hào)時(shí)，會(huì)意外拾取外界的電子噪聲和輻射電磁噪聲，在屏幕上顯示為流動(dòng)的隨機(jī)像素點(diǎn)，同時(shí)伴隨著刺耳的噪聲。地面數(shù)字電視則不會(huì)出現(xiàn)模擬電視中常見(jiàn)的“雪花”現(xiàn)象，因?yàn)樗木幋a傳輸方式更可靠，抗干擾能力強(qiáng)，接收靈敏度更高，因而能夠提供更高清晰度的電視節(jié)目。從模擬電視切換到數(shù)字電視，不只是新舊技術(shù)的更迭，更是數(shù)字化浪潮下的一種必然。

隨著新媒體平臺(tái)發(fā)展，人性化數(shù)字體驗(yàn)受到多方關(guān)注，數(shù)字直播領(lǐng)域創(chuàng)新悄然進(jìn)行，例如，NBA、德甲足球聯(lián)賽等，紛紛嘗試在移動(dòng)設(shè)備或社交媒體上效果更好的豎屏直播。此外，流媒體平臺(tái)與賽事組織方合作，深入挖掘用戶(hù)需求，提升訂閱服務(wù)附加值，相繼推出多機(jī)位直播、球員/玩家第一視角直播、特定球星追蹤直播等多種直播形式，未來(lái)隨著5G商用，超高清視頻直播、VR 360°全景直播等直播方式，將得到進(jìn)一步發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，直播相關(guān)企業(yè)78.9萬(wàn)余家，2021年新增注冊(cè)企業(yè)31.7萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速達(dá)233.4%；從地區(qū)分布來(lái)看，貴州、廣東以及浙江相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有19.6萬(wàn)余家、7.2萬(wàn)余家以及5.5萬(wàn)余家；從成立時(shí)間來(lái)看，48.7%的直播相關(guān)企業(yè)成立于1-5年之內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比47.2%。

圖3 直播相關(guān)企業(yè)地域分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

作為近年來(lái)崛起的互聯(lián)網(wǎng)新貴，流媒體的典型代表，抖音在體育直播方面也是頻頻發(fā)力。抖音集團(tuán)作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)2022世界杯官方直播合作伙伴，在火山引擎的技術(shù)支持下，用戶(hù)在抖音上不僅可以清晰流暢地觀看賽事直播，還可以跟朋友們邊看邊聊，視頻云技術(shù)可以保證多端低延時(shí)的視頻同步播放，實(shí)現(xiàn)視頻播放場(chǎng)景下用戶(hù)語(yǔ)音和視頻音量均衡、無(wú)回聲，達(dá)到同步順暢觀賽聊天。

四、體育內(nèi)容傳播渠道變革，數(shù)字化將是體育消費(fèi)的未來(lái)

最近，一檔關(guān)于體育解說(shuō)選拔的綜藝節(jié)目，《沸騰吧！解說(shuō)員》讓我們?cè)俅胃惺艿剑问佬劾蠋煙o(wú)比扎實(shí)的基本功，詹俊老師英超數(shù)據(jù)庫(kù)的超能力，同時(shí)也感嘆到幾代解說(shuō)員之間的，對(duì)于體育解說(shuō)的熱愛(ài)與薪火相傳。

在大多數(shù)中國(guó)人的記憶中，從有直播信號(hào)看到比賽開(kāi)始，就是聽(tīng)到宋世雄老師那悅耳的解說(shuō)，那句永遠(yuǎn)的經(jīng)典“中央電視臺(tái)、中央電視臺(tái)！觀眾朋友們大家好，現(xiàn)在您收看的第11屆國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽”。限于當(dāng)時(shí)的物質(zhì)條件，一個(gè)單元樓可能只有一家能夠“擁有”一臺(tái)電視機(jī)，大多數(shù)情況還是黑白。但就是這樣的條件，讓中國(guó)人通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)直播”這種形式，接觸到了實(shí)時(shí)進(jìn)行的體育賽事，知道了直播這個(gè)概念。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，從馬賽克般的全損畫(huà)質(zhì)再到如今的超高清，8K以及流媒體平臺(tái)的興起，體育內(nèi)容的傳播從傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向數(shù)字媒體跨進(jìn)。

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及與新媒體數(shù)字平臺(tái)發(fā)展，數(shù)字媒體憑借實(shí)時(shí)性、靈活性、個(gè)性化、易檢索、多渠道等優(yōu)勢(shì)，在體育領(lǐng)域發(fā)展?jié)撃芡怀觥８鶕?jù)IRIS Intelligence數(shù)據(jù)，中國(guó)與歐洲主要國(guó)家的千禧一代中，數(shù)字流媒體形式是其觀看體育內(nèi)容主要方式，中國(guó)用戶(hù)由于可觀看電視體育頻道偏少，為新起OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)服務(wù)商，提供更多機(jī)會(huì)。中國(guó)、歐洲、美國(guó)以流媒體消費(fèi)形式觀看體育內(nèi)容的人群占比。

據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，在體育媒體相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)融資輪次分布中，以天使輪、A輪以及戰(zhàn)略投資位居前列；而從投資輪次的順序來(lái)看，種子輪、天使輪、Pre-A輪以及A輪，合計(jì)占比超6成。

圖4 體育媒體相關(guān)企業(yè)融資輪次分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

從體育媒體相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)融資事件地域分布來(lái)看，北京以及上海兩地占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這與兩地文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)不無(wú)關(guān)系。特別是北京作為全國(guó)的文化中心，擁有著全國(guó)不可比擬的文化資源、媒體資源，是諸多傳媒創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)勝地。

圖5 體育媒體相關(guān)融資事件地域分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

體育消費(fèi)數(shù)字化趨勢(shì)下，體育賽事組織者開(kāi)始迎合新變化，積極與互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)合作。互聯(lián)網(wǎng)公司以其門(mén)戶(hù)優(yōu)勢(shì)，獲體育賽事版權(quán)所有人、賽事俱樂(lè)部青睞，體育賽事官方、俱樂(lè)部官方等紛紛入駐各類(lèi)新媒體平臺(tái)。此次卡塔爾世界杯賽事直播，除了“國(guó)家隊(duì)”央視之外，咪咕視頻，甚至大家日常刷刷刷的抖音都會(huì)帶來(lái)精彩的直播評(píng)述，多檔的衍生節(jié)目。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)深刻變革，推動(dòng)智能手表、智能跑鞋等運(yùn)動(dòng)裝備層出不窮，咕咚、KEEP等在線運(yùn)動(dòng)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，Peloton等健身單車(chē)、跑步機(jī)硬件+直播課程深度融合的創(chuàng)新模式不斷出現(xiàn)，科技以“硬件+軟件+數(shù)據(jù)”方式，全方位變革體育運(yùn)動(dòng)。

（文章來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）