近日，《廣州市人民政府關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(下稱《實(shí)施意見(jiàn)》)發(fā)布。《實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2025年，廣州化妝品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到約1500億元，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。

“廣州市有1984家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占全國(guó)(5558家)的35.69%，占廣東省(2978家)的66.62%。即使在疫情的影響下，近三年仍保持較高增長(zhǎng)，2021年化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1079億元。鑒于化妝品產(chǎn)業(yè)集聚度高、成長(zhǎng)性好，將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源和增長(zhǎng)極，具備成為支柱產(chǎn)業(yè)的潛力。”廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

廣州將構(gòu)建“4+6+4”化妝品高質(zhì)量發(fā)展格局

(資料圖)

《實(shí)施意見(jiàn)》明確，廣州將構(gòu)建“4+6+4”(4個(gè)基地、6個(gè)商圈、4個(gè)關(guān)鍵<研發(fā)、檢測(cè)、智造、品牌> )化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。根據(jù)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，化妝品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1500億元，培育年銷售收入超過(guò)100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2-3家、超過(guò)50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個(gè)以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場(chǎng)營(yíng)銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費(fèi)中心，成為享譽(yù)全球的“國(guó)際美灣”。

上述廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“廣州化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成包裝材料、原料生產(chǎn)、產(chǎn)品研制、物流配送、銷售網(wǎng)絡(luò)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既擁有寶潔、安利等國(guó)際知名品牌，也培育了阿道夫、丸美、丹姿、環(huán)亞、完美日記等民族品牌。”

“美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，廣州作為國(guó)際化城市無(wú)論是游客還是本地居民都有大量的需求；從產(chǎn)業(yè)集聚的角度來(lái)看，廣州已成為國(guó)內(nèi)外多家?jiàn)y品生產(chǎn)企業(yè)的重要生產(chǎn)基地，為廣州建設(shè)全球化妝品中心提供良好的產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

他認(rèn)為，當(dāng)前廣州市政府已經(jīng)明確推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，并為建設(shè)全球化妝品中心提供良好的政策支持。不過(guò)，在建設(shè)全球化妝品中心的過(guò)程中仍需關(guān)注一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃、附加值低、創(chuàng)新能力較弱等問(wèn)題。

要逐步打開(kāi)國(guó)內(nèi)美妝品牌的發(fā)展空間

同時(shí)，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，廣州將結(jié)合建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化美妝產(chǎn)業(yè)園，對(duì)制造中心進(jìn)行布局；構(gòu)建“商圈、展會(huì)、電商、出口”四位一體的化妝品消費(fèi)體系，培育6個(gè)化妝品消費(fèi)商圈，對(duì)消費(fèi)中心進(jìn)行布局；從研發(fā)、原料、制造、包材、檢測(cè)等環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，打造全球化妝品消費(fèi)中心。

林江認(rèn)為，廣州吹響美妝經(jīng)濟(jì)發(fā)展號(hào)角，一方面除了要做好進(jìn)口品牌的引進(jìn)，讓其在廣州市場(chǎng)深耕發(fā)展；同時(shí)也要逐步打開(kāi)國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展空間，建立品牌美譽(yù)度。

據(jù)廣州頭部企業(yè)唯品會(huì)相關(guān)人士介紹，美妝是唯品會(huì)的核心品類之一，近年來(lái)，唯品會(huì)積極助力國(guó)貨美妝品牌業(yè)績(jī)提升。兔年春節(jié)假期結(jié)束后的農(nóng)歷正月初七到正月十五期間，在唯品會(huì)平臺(tái)售賣的知名國(guó)貨美妝品牌均迎來(lái)銷量爆發(fā)，薇諾娜銷量同比增長(zhǎng)62%，珀萊雅銷量同比增長(zhǎng)166%，廣州本土美妝品牌丸美銷量同比翻倍。

《實(shí)施意見(jiàn)》中還提出，要推動(dòng)文化、旅游、藝術(shù)、娛樂(lè)、直播電商等產(chǎn)業(yè)與化妝品產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，打造化妝品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，發(fā)展美妝文化、美妝旅游，推出3條以上化妝品美妝產(chǎn)業(yè)旅游路線。依托南沙自貿(mào)區(qū)、廣州保稅區(qū)和廣州空港經(jīng)濟(jì)區(qū)，引導(dǎo)國(guó)際化妝品品牌走進(jìn)來(lái)。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）