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近期，多家直播電商機構(gòu)公布了經(jīng)營情況或預(yù)告。其中，在港股上市的交個朋友和在A股上市的遙望科技分別發(fā)布了中期業(yè)績預(yù)告。

交個朋友預(yù)計2023年上半年凈利潤不少于4000萬元，成交總額（GMV）超50億元。交個朋友表示，業(yè)績增長主要得益于跨平臺戰(zhàn)略布局的成功。至今“交個朋友”已經(jīng)在抖音、淘寶、京東開啟三平臺直播，并打造了多個垂直類賬號。

遙望科技預(yù)計2023年上半年虧損1.8億元至2.2億元，電商業(yè)務(wù)2023年上半年實現(xiàn)GMV約60億元。對于上半年預(yù)計虧損，遙望科技回應(yīng)是戰(zhàn)略虧損，因為研發(fā)投入較大。

8月14日，未上市的辛選集團公布了2022年的經(jīng)營概況。辛選集團2022年成交總額達500億元，合作品牌超11000個，合作工廠超3000個。辛選純購物用戶超8000萬，用戶復(fù)購率達65%，人均付款訂單數(shù)超20，人均消費金額達1997元。

東方甄選近期沒有發(fā)布經(jīng)營數(shù)據(jù)或業(yè)績預(yù)告，但從其在美股上市的母公司新東方數(shù)據(jù)來看，教育和直播電商業(yè)務(wù)帶動公司業(yè)績的增長。

這樣的數(shù)據(jù)或許可以說明，直播電商尤其是頭部直播電商的分化已經(jīng)開始了，直播電商的競爭進行了新的回合，有些公司面臨掉隊。

遙望科技2021年GMV為102.55億元，增速達到138.50%；2022年GMV為150億元，增速為50%。2023年上半年，遙望科技電商業(yè)務(wù)GMV約60億，其中2023年二季度實現(xiàn)GMV約34億，同比增長約11%，遙望科技的GMV雖然保持增長，但增速放緩明顯。縱觀整個直播電商市場，交易規(guī)模增速也同樣在放緩，在這樣的情況下挖掘新的價值尤為重要。

總體來看，目前的電商直播市場已經(jīng)出現(xiàn)了很大的分化，盡管其都是以直播起家，但是模式是不同的。跨不同平臺的多矩陣模式、選品模式、直播玩法等等，正在不斷細(xì)分。但是不管如何，供應(yīng)鏈的競爭才是其背后的最重要的競爭。所以這四家頭部機構(gòu)盡管都是直播起家，但是其都在供應(yīng)鏈方面發(fā)力，只是側(cè)重點不一樣。

電子商務(wù)研究機構(gòu)網(wǎng)經(jīng)社評論認(rèn)為，隨著競爭的加劇和用戶紅利的消退，全渠道策略成為直播電商服務(wù)機構(gòu)未來的新增長點，那么基于不同平臺的主播培養(yǎng)、供應(yīng)鏈適配的能力建設(shè)也將成為新的挑戰(zhàn)。

直播電商的差異化在于精耕細(xì)作，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，延伸的模式會很多，其實本質(zhì)上還是電商的一種變體，某種程度上，電商怎么發(fā)展，直播電商也基本上遵循的邏輯差不多。但是直播電商的差異化，有重和輕的區(qū)別。重的指的是供應(yīng)鏈的建設(shè)，輕的指的是一些運營手法，例如多平臺矩陣搭建、直播模式等等。但是供應(yīng)鏈的差異化才是提升競爭力的重要差異化著眼點，例如數(shù)字供應(yīng)鏈、跨境供應(yīng)鏈、自建或者委外的供應(yīng)鏈等。