對(duì)于百姓而言,新春佳節(jié)是一年中最重要的團(tuán)圓、相聚日子。而對(duì)于白酒品牌而言,春節(jié)是一年中最重要的消費(fèi)旺季之一。時(shí)下2023年春節(jié)即將到來,白酒品牌的營(yíng)銷活動(dòng)接踵而至。其中榮耀79年的全國(guó)經(jīng)典名酒沱牌酒創(chuàng)作一支走心視頻,用美好點(diǎn)燃萬家燈火。

圍繞“沱牌聚年味,美好到萬家”主題,沱牌攜手0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生共創(chuàng)新春賀歲片。短片以歡快的風(fēng)格聚集南北方家庭的團(tuán)圓時(shí)刻,把親情、友情、愛情乃至堅(jiān)守崗位的同事情串聯(lián)在一起,將新年的美好及熱鬧喜慶氛圍帶到千家萬戶。

用心圈粉消費(fèi)者,持續(xù)打造沱牌“老朋友”IP

對(duì)于張遠(yuǎn)、陳楚生,絕大部分觀眾都不會(huì)陌生。二人皆是2007年《快樂男聲》全國(guó)十三強(qiáng),去年因《蘑菇屋》、《快樂再出發(fā)》等綜藝而爆火,被網(wǎng)友們稱為“0713男團(tuán)”。在曾經(jīng)的舞臺(tái)上,“0713男團(tuán)”一起奮斗過,這份共同的回憶也奠定了他們深厚的友情。

值得一提的是,這次與張遠(yuǎn)、陳楚生同賀新春,并不是沱牌與“0713男團(tuán)”首次合作。早在2021年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間,沱牌就攜手同為“0713男團(tuán)”成員的王錚亮、陸虎、王櫟鑫共創(chuàng)主題短片,詮釋生活因老朋友相伴而美好、用熱愛鑄就的舞臺(tái)注定經(jīng)典閃亮。

0713男團(tuán),已然成為沱牌的“老朋友”。通過沱牌“老朋友”IP的持續(xù)打造,沱牌得以不斷借助名人效應(yīng)去強(qiáng)化美好、經(jīng)典等品牌基因,并且更用情地詮釋“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”品牌slogan,更大范圍地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體和更多白酒受眾。

傳播“美好”,是沱牌與消費(fèi)者對(duì)話的最佳方式

回顧往昔,沱牌曾登頂行業(yè)第一的寶座,經(jīng)典廣告曲也家喻戶曉;站在品牌營(yíng)銷的新時(shí)代,沱牌選擇從“美好”的角度來做傳播,基于消費(fèi)者的記憶找到更多發(fā)揮空間,用走心的表達(dá)方式,讓品牌先行。

酒香不怕巷子深,早在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)就獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)的沱牌酒,承載著幾代人共同的美好記憶。悠悠歲月倏忽而過,如今沱牌特級(jí)、沱牌曲酒93分復(fù)刻版等好酒更如情深義厚的老朋友一般陪伴消費(fèi)者,時(shí)光飛逝卻歷久彌新。

而那一句“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,更是作為沱牌與消費(fèi)者溝通的情感紐帶,以朗朗上口的歌詞,意蘊(yùn)深厚的內(nèi)涵,讓消費(fèi)者聽懂了沱牌酒中沉淀的深摯情感。此次新春視頻,通過張遠(yuǎn)、陳楚生創(chuàng)新演唱這段旋律,則讓沱牌更具溫度,更具“美好”基因。

同時(shí),依托短片中張遠(yuǎn)、陳楚生所傳遞的濃厚情誼,憑借更真實(shí)的視頻內(nèi)容,沱牌酒以“陪伴者”、“見證者”的身份從各個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn),則變得更有人情味、更有新年喜慶感,創(chuàng)造國(guó)民名號(hào)記憶的中國(guó)名酒形象得以悄然傳播。

這也讓沱牌與消費(fèi)者消除情感代溝,開辟出了一條與消費(fèi)者溝通的新路徑,讓大眾有了新的情感橋梁來認(rèn)識(shí)沱牌,當(dāng)“美好”與“經(jīng)典”成為影響消費(fèi)者的精神圖騰,沱牌的品牌內(nèi)涵也隨之得到與時(shí)俱進(jìn)的解讀。

結(jié)語

榮耀79年,沱牌名酒初心始終不變。此次攜手0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生,通過深化新春喜慶氛圍來演繹品牌理念的玩法,得以更生動(dòng)展示自身“美好”的獨(dú)特內(nèi)涵,以這樣的方式來走進(jìn)消費(fèi)者心里,自然比生硬的產(chǎn)品輸出更具效力。

可以預(yù)見的是,沱牌未來會(huì)開辟更多創(chuàng)新玩法,探索出白酒品牌煥新的創(chuàng)新模式,且拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。