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3月14日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ在北京發布的《全球突破性創新白皮書》及《中國消費市場科技生態白皮書》顯示，在已經邁入全域發展的快速消費品行業，無論是外資品牌或是國內新生力量，均需識別機會，強化韌性，以創新為推動力，來達到實現企業升級、版圖拓展的目的。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示：“在剛剛結束的全國兩會上，政府工作報告提出把恢復和擴大消費擺在優先位置，而商務部也將今年定為‘消費提振年’，并鼓勵消費模式的創新，以進一步刺激消費。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費市場的底層邏輯及創新品牌的內在驅動力，洞察多元消費需求并持續創造新的消費場景，才能進一步激發消費市場動能，并實現企業和不同產業的可持續發展。”

創新是實現跨越式增長的前提，而具有市場價值的創新將是企業突破僵局適應新格局的主要出路。“產品創新是企業發展的源動力，專注于真正有長期價值、能加強品牌核心功能的創新，才能幫助企業成功穿越周期，在市場中找到新的增長。而真正優秀的創新，需要回應消費者的需求，提供超乎預期的體驗，以及獨特精準的落地策略。”尼爾森IQBASES高級總監潘相杰表示。

中國消費者總體呈現三大趨勢，首先，從“滿足基礎需求”變為“常態化品質化升級”，其次，從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”，再者，從“追逐外資光環”到“國貨信心崛起”。尼爾森IQ的報告從服飾、智能家居、出行、購物、娛樂、美妝個護等八大場景入手，全面洞察消費者需求。

尼爾森IQBASES總監陳奕霖認為：“如今中國消費品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細致，同時更新迭代的速度加快。由此，想要實現差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續不斷的品類創新，挖掘細分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創新、尋求需求空白。而對于正在布局戰略的企業，在遷移產能的同時，應發揮本土的生產制造優勢，為海外市場提供差異化產品。”

尼爾森IQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于為零售商及消費品制造商揭示新的增長途徑，業務網絡遍及全球100多個國家。

（文章來源：證券日報）