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8月24日，重慶螞蟻消費金融有限公司（下稱螞蟻消金）旗下品牌花唄公布“賬單助手”上線兩周年數據。2.4億花唄賬單助手使用者中，超過1億為90后年輕人。其中開通花唄賬單助手人數來看成都排名全國第五，排名前十依次是：上海、廣州、深圳、北京、成都、杭州、東莞、重慶、蘇州、武漢。

今年初，清華大學五道口金融學院研究團隊經過兩年跟蹤實驗發現，賬單助手能有效改善消費行為，從而推動了良好的還款行為，實驗組用戶的逾期率相比對照組顯著降低了3.7%。用戶自律的正向效果也在逐漸顯現。

據花唄賬單助手運營負責人荷籽介紹，用戶可以自己設定理想賬單金額，花唄則把用戶的實際還款能力，特別是過去幾個月的平均還款金額，提供給用戶作為理性消費參考值。

當用戶消費超過規劃額度后，在付款時就會看到來自花唄賬單助手的進度提醒。數據顯示，開通賬單助手的用戶中，一半主動設置了這項“花超提醒”，來避免自己沖動消費。目前主動訂閱賬單助手花超提醒的用戶中，74%的用戶實際花銷不超過自己的理想金額。

此外，在顯示當月賬單進度的基礎上，花唄賬單助手還會把未來總計貸款情況按月展示，讓用戶清晰的掌握未來每個月的借貸賬單，這是整個消費金融服務行業的首次嘗試。

如今，設置每月理想賬單，然后適度消費，對賬單進行管理，還款后查看賬單建議并優化，這一指尖習慣正成為年輕人使用消費信貸產品的新鏈路。

不僅如此，數據還顯示，超過800萬人參與了花唄賬單助手推出的“小藍環省錢挑戰”，通過設置比如“少喝奶茶咖啡”、“少吃炸雞漢堡”等特定場景下理想消費金額進行自我管理，9成人挑戰成功。去年雙11期間，超過4000萬人通過花唄賬單助手推出的“雙11小賬本”了解消費進度，不少人會主動對比往年雙11賬單來管理自己的消費。

2016年至2021年間，我國短期消費貸款總規模提升了89.4%。研究和引導理性的消費信貸使用習慣，就具備重要的現實意義和學術價值。今年4月，清華大學五道口金融學院王正位團隊以「花唄賬單助手」為調研對象，歷時兩年跟蹤分析完成《信息干預與消費信貸行為研究》報告。“賬單助手能提高個人消費的敏感度，使其更加合理規劃消費計劃，平均減少了19.6%的非理性消費。” 王正位說。

在社交媒體上可以看到，兩年來有越來越多的用戶開始自發打卡理性消費行為。“但我們也看到用戶還有更多的管理需求”，荷籽介紹，包括周期規律性的賬單健康測評、如何幫助用戶管理自身的多頭借貸等，未來花唄賬單助手會進行更多的探索和嘗試。

（文章來源：讀創）