對于各個年齡段的觀眾來說，宮崎駿的動畫電影都值得去品味，獲得屬于自己的理解。

(相關資料圖)

在泡沫經濟繁榮時，宮崎駿用《龍貓》使人們渴望生活中的單純質樸；金融風暴來臨時，他用簡單溫情的故事讓人們重新發(fā)現(xiàn)生活的美好。

“愛與希望”是宮崎駿電影的一貫主題，也是其永遠的暢銷法則。本文將闡述宮崎駿的營銷策略，并介紹其熱門動畫代表作，讓我們一同探索宮崎駿的動畫世界。

一、 宮崎駿的營銷策略

1．“愛與希望”慰藉心靈

宮崎駿動畫里的背景總是有藍天綠地，電車，老房子，風車，讓人感覺一切都那么平和安靜。無論影片描述親情，友情還是愛情，樸實而簡潔的畫面以及深刻鮮活的人物刻畫，讓人們每次看完影片都有很大觸動。在忙碌的生活節(jié)奏之中，城市生活帶來的巨大壓力下，欣賞一部宮崎駿動畫電影，可以喚醒人們內心對生活的熱愛，以及對童年單純生活的美好回憶。

宮崎駿講述故事的方式，是秉持一顆童心看世界，發(fā)現(xiàn)事物的本質，充滿了無盡的想象力。無論時代怎樣發(fā)展，他始終通過動畫，傳達一項永遠為世人所需要的價值──希望。情感的共鳴使人們發(fā)自內心來到電影院欣賞影片，并且反復觀看影片，因為每次欣賞都是一種精神上的療愈。

2.提升觀眾的期待值

宮崎駿不只以“希望”這一策略來打動人心，也以提升觀眾期待值為主要策略。現(xiàn)今的電影營銷主要在于吸引觀眾的注意力，在媒體進行各種花式宣傳。結果，太多太雜的信息使觀眾眼花繚亂，無法對電影有深刻的印象。

宮崎駿的動畫《懸崖上的金魚公主》反其道而行，提前布局，在最后關鍵時刻產生爆發(fā)力。這部電影的單曲,音樂錄像帶,電影預告,在半年內一步步曝光,這使觀眾的好奇心與期待值慢慢地升高。大眾期待度到達頂點后,他才火力全開, 讓波妞（電影主角）的聲勢到達最高點。

結果,《懸崖上的金魚公主》一上映就沖上日本全國票房之冠。針對 2013年電影《起風了》，吉卜力工作室采用了“饑餓營銷”的手段，在《起風了》公映前只有在電影院才看得到它的預告片，其他媒體平臺一律空白。這說明了工作室對于“宮崎駿”這張王牌的信任。《起風了》自7月20日日本開映以來，連續(xù)7周蟬聯(lián)票房冠軍，擊敗了期間上映的所有挑戰(zhàn)者。

3、合作久石讓，用音樂打動人心

從1983年開始，33歲的久石讓與42歲的宮崎駿合作了電影配樂《風之傳說》，這部作品后來獲得了羅馬奇幻電影節(jié)最佳動畫短片獎等4項大獎。從此，他們一個畫畫，一個作曲，用一部部作品向世界傳達著和平、博愛的思想。久石讓的音樂讓人找到歸屬感，安靜而平凡，如同人們的生活——平凡卻不平庸，這和宮崎駿描繪的故事有異曲同工之妙。

久石讓的配樂大多音符簡約，音色縹緲，主旋律多采用重復變奏的手法，曲式沒有固定樣式，給人留下無盡的想象空間。這恰恰非常符合宮崎駿電影的風格——總是給人們提供一種“很簡單、很有趣”的情節(jié)，看起來是給小孩講故事，但成年人也被吸引。他以純真之心穿透繁華的塵世，洞察現(xiàn)代人的生存狀態(tài)及精神世界。像久石讓與宮崎駿合作的配樂《天空之城》，《人生的旋轉木馬》，《Summer》，都吸引了一大批音樂愛好者走進電影院，享受視覺和聽覺的絕佳體驗。

4. “退休事件”引發(fā)觀影狂潮

2013年，由于宮崎駿已經在威尼斯獲得終身成就獎，電影《起風了》或許很難再掀起什么新話題，所以宣布“引退”是一個好的選擇。一來“大師引退”或能干擾到威尼斯評委，即使拿不到金獅大獎，或許能斬獲評委會大獎之類的榮耀。二來“正式引退”也把《起風了》變成了宮崎駿的最后一部作品。結果，在日本國內票房趨于緩和的時間段，打出這樣的爆炸性新聞刺激到了日本整個電影市場，《起風了》掀起了觀影狂潮。

實際上，在很多部電影上映前，都會有宮崎駿隱退的消息出現(xiàn)，而且每次都成為了影片的“賣點”之一。不得不感嘆整個吉卜力的營銷策略真的非常出色！

二、宮崎駿導演代表作欣賞

NO.1《千與千尋》（2001）豆瓣9.3分

少女千尋意外來到神靈世界

2003年奧斯卡金像獎最佳長篇動畫

2019年6月21日在中國上映

影片種草策略：這部電影有批判人類弱點的成分，但是總體上可以看到一個勇敢善良的小女孩成長記，一個弱小女孩在乍離父母庇護的情況下，所表現(xiàn)出來的機智與勇敢。這部電影最大的觸動點在于千尋對于無臉男的寬容與慈悲。也許有些“壞人”只是在世界上徘徊許久，找不到溫暖之處，才會用丑陋的一面證明自己的存在。另外白龍對于千尋時刻的保護也是一看點，困境之中的扶持之情更難得可貴。

NO.2《龍貓》（1988）豆瓣9.1分

看似平凡無奇的鄉(xiāng)下隱藏神奇動物

日本電影藍絲帶獎

2018年12月14日在中國上映

影片種草策略：《龍貓》是一部非常治愈系的電影，也讓我們看到宮崎駿充滿童真的一面，給我們展現(xiàn)一個孩子的奇異童年故事。同時，這部電影是以一種孩子的視覺來看待這個世界，充滿了溫暖而溫馨的感覺。看完不禁會泛起羨慕之情，如果自己的童年能有一只這樣龍貓陪伴的話，那該多有趣。電影中主人公梅和五月的童年是沒有煩惱，快快樂樂的，這正是所有大人們所期盼且不可及的生活。

NO.3：《天空之城》（1986）豆瓣9.0分

海盜與少女尋找天空之城

同名主題曲聞名全球

1986年動畫藝術日本電影第一位

影片種草策略：《天空之城》是部充滿奇幻色彩的電影，這部作品在宮崎駿所有作品中最具和平的味道。天空之城這個名字跟它的意喻一樣，都是代表著人們的夢想，夢想著和平，渴望著寧靜。安平幸福，是最大的生存動力。

NO.4：哈爾的移動城堡（2004）豆瓣9.0分

美少女被施咒闖入魔法城堡

宮崎駿心中最滿意的作品

好萊塢電影獎

影片種草策略：《哈爾的移動城堡》改編自英國的兒童小說家黛安娜·W·瓊斯的小說。該片以戰(zhàn)爭前夜為背景，描述住在小鎮(zhèn)的三姐妹，其中的大姐蘇菲是位制作帽子的專家，但她卻因此得罪了女巫，從18歲的美少女變成了90歲的老太婆。她倉皇出逃，不小心進入一座移動城堡。在那里，她和不能與人相戀但懂魔法的哈爾，譜出了一段戰(zhàn)地戀曲。其中的城堡部分帶有19世紀末鋼鐵工廠的特別風格。

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