江西又“火”了！“五一”假期，江西文旅市場供需兩旺，文旅活動精彩紛呈，深度體驗的沉浸式文化游、品質游特點顯著。江西文旅系統全力以赴、全員上陣，以文旅深度融合高質量發展講好江西故事，吸引五湖四海的游客紛至沓來擁抱“詩和遠方”。

(資料圖)

▲贛州江南宋城歷史文化旅游區人頭攢動

“博物館游”成城市旅游“新時尚”

“五一”假期一大早，江西省博物館還未開館，便有不少游客在門口排起蜿蜒長隊。走進博物館，身著漢服的講解員嫻雅端莊，深入淺出地講解江西歷史文化的綿綿古韻。手繪風箏制作、黏土團扇制作等社教活動妙趣橫生。琳瑯滿目的文創產品更是備受青睞，“小鳥虎”“雙面神人”以及最新上線的“小躍鹿”文創雪糕成為游客們的打卡神器。此外，展廳外還設置了古韻集市，各類文房雅器、飲品小食應有盡有，假期前幾天，文創收入已超70萬元。大家在博物館里賞文物芳華，體驗沉浸式文化活動，挑選心儀的文創商品，仿佛穿越回千年前的繁華市集，體驗了一場別出心裁的漢風古意之旅。

江西省文化和旅游廳博物館處相關負責人表示，截至5月2日，江西各級博物館客流量超183萬人次，創歷年同期新高。景德鎮御窯博物館作為全國唯一全年開放至深夜的“星空博物館”，4月30日、5月1日的客流量分別超4.19萬人次、4.29萬人次，連續創下江西博物館單日客流紀錄，成為全國最熱門的地市級博物館之一。瓷都景德鎮、革命紀念地、省會南昌、廬山等熱點旅游目的地和景區的博物館人次較2019年大幅飆升，增幅超151％至410％。井岡山、南昌、瑞金、于都、萍鄉安源等地革命歷史紀念館“當紅不讓”，“萬人游紅色歷史場館”的火熱景象每日生動上演；上饒市博物館在婺源推出博物館展覽進景區，5月1日吸引近萬人參觀；全省獲評國家4A級旅游景區的市（縣）博物館達38家，文化旅游深度融合，南昌市、九江市、吉安市、樟樹市、興國縣、大余縣博物館和吉州窯博物館假期客流均超2萬人次。

▲江西各大博物館觀眾如潮

文旅融合構筑特色化“新體驗”

“五一”假期，江西紅色旅游“當紅不讓”。走進革命的搖籃井岡山，井岡山美食文化嘉年華、井岡山杜鵑花展、井岡山革命博物館快閃、龍潭景區唱山歌吹嗩吶、“星火相傳”文創雪糕等旅游活動和產品令人眼前一亮，讓全國各地的游客在飽覽井岡美景、感悟紅色文化的同時，感受到更具青春活力的紅色旅游。據統計，“五一”假期前兩天，井岡山景區累計接待游客5.79萬人次，實現旅游總收入2729.99萬元，同比2022年分別增長71.81%、91.74%，同比2019年分別增長15.80%、27.87%。

▲井岡山紅色旅游人氣旺

▲南昌紅色旅游景點受熱捧

同為傳統老牌旅游景區的江西龍虎山景區也在培育新的具有本土特色和競爭力的“拳頭產品”：不斷豐富夜間經濟消費業態，打造集美食、音樂和本土文化為一體的夜間旅游消費市場，讓夜間“亮”起來、人氣“聚”起來、消費“火”起來。“五一”假期，夜晚的江西龍虎山景區游客中心廣場依舊熱鬧非凡。在美食區，幾十家攤位依次排開，上清豆腐、天師板栗等特色美食令人垂涎欲滴；在舞臺區，音樂、武術等豐富的節目讓人目不暇接；在古越水街，各類店鋪和夜游活動擠滿了來自五湖四海的游客；在瀘溪河畔，大型山水實景演出《尋夢龍虎山》連開四場，向觀眾展現“千古名岳，道都仙山”的獨特魅力。

▲龍虎山

通過寵物露營等方式開拓文旅融合新賽道，舉辦山間音樂會讓游客沉浸體驗明月山文化，優化游學產品開啟森林奇妙團建游……連日來，江西宜春明月山景區好戲連臺，不僅有音樂會，還有集合了萌寵、集市等主題的搖尾露營區，令人耳目一新的旅游新體驗著實讓景區“火”了一把。“我們結合旅游消費新熱點、新需求，打造更年輕、更時尚的旅游消費場景，融合輕奢露營、親子萌寵和森林科普等元素，策劃了‘森林奇妙游，趣玩明月山’主題近20項創意活動來優化接游環境，為復蘇旅游市場、提振消費活力再添了一把火。”明月山景區營銷總監陳磊說道。

▲明月山

除了景區，不少老城區也在文旅產業的“加持”下活力十足。4月30日，南昌市“風起豫章”風箏藝術節暨首屆青云譜區“青云之上 風起洪都”風箏藝術節開幕式在洪都航空文化園舉行。蔚為壯觀的巨龍風箏、五彩斑斕的禽鳥風箏、洪都飛機等地方特色風箏、軟體風箏、滾地龍風箏……諸多平時難得一見的風箏迎風飛揚，吸引了大量市民和游客前來觀賞、體驗。此外，青云譜區還專門在活動現場設置非物質文化遺產宣傳點，城南龍燈等非遺展示深受群眾喜愛。“春季是放風箏的最佳季節，扶搖直上的風箏就像青云譜發展的縮影。”南昌市青云譜區委書記葉修堂表示，青云譜區將借這次風箏盛會的東風，組織開展風箏非遺文化展、親子互動、草坪音樂會、星光露營等一系列活動，多角度展現當地文化魅力和民間藝術風采。

▲南昌市青云譜區風箏藝術節

文化賦能打造鄉村振興“新引擎”

今年“五一”假期，豐富多彩的文旅活動和山清水秀的自然風光，吸引著一隊又一隊的自駕車輛駛進江西廣袤的鄉村里。4月28日上午，由江西省文化和旅游廳、江西省農業農村廳、江西省鄉村振興局主辦，贛州市文廣新旅局、會昌縣人民政府承辦的“大地歡歌”江西省鄉村文化活動年啟動儀式在贛州市會昌縣洞頭畬族村舉行。江西通過“千鄉萬村鬧新年”江西省基層文化惠民活動、“四季村晚”“農業文化遺產里的中國”文化展示、“我們的中國夢——文化進萬家”活動等14項主體活動，帶動各地因地制宜組織開展內容豐富、形式多樣的系列群眾文化活動，推動鄉村公共文化與非遺、文化產業、鄉村旅游融合發展，以文化振興引領鄉村振興。

如何通過鄉趣十足的小切口、小活動盤活鄉村旅游的大發展？“五一”假期，贛州大余丫山的鄉趣體驗新項目——兔子公社一開張就受到親子游市場的歡迎。同時，丫山創新打造丫山篝火晚會、歡樂“村”晚大聯歡、A哆鄉村鄉野集市等活動，以及土雞、土鴨、土鵝“一食三鳥，魚樂無窮”生態菜系，原汁原味又特色十足的鄉村旅游體驗讓游客流連忘返，紛紛組團來丫山享受“一站式”野奢假期。

▲大余丫山的停車場火爆且有序

無獨有偶，4月29日，江西省吉安市青原區渼陂古村迎來了2023武漢萬人游吉安活動的自駕游首發團。今年“五一”期間，當地推出渼陂龍蝦吃貨節、渼陂芍藥節、東固畬鄉美食品鑒會、青龍洲森林露營動漫音樂節、值夏鎮芳洲桑葚采摘親子游等豐富多彩的文旅活動，并同步向游客發放“五一”專場文旅消費券50萬元，不斷提升的體驗感為鄉村旅游帶來了大量人氣。

加強監管營造文明旅游“新風尚”

“五一”假期江西文旅市場的喜人態勢得益于江西對此次“文旅大考”的高度重視和科學部署。“五一”假期前夕，江西省安全生產委員會旅游安全專業委員會和江西省文化和旅游廳分別召開“五一”假期安全防范工作專題會議和全省文旅系統旅游安全防范電視電話會議，對假期文旅市場和安全生產進行全面部署。同時，江西省文化和旅游廳、共青團江西省委聯合啟動“紅五月 嘉游贛”文明旅游主題宣傳活動，讓旅游更安全、更文明、更安心。

▲“紅五月 嘉游贛”文明旅游主題宣傳活動

“五一”假期期間，江西省委副書記、省長葉建春，江西省副省長陳敏多措并舉檢查和調度全省旅游市場和安全運行工作。江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦以“四不兩直”方式深入公共文化場館和景區檢查。行走在贛鄱大地，各大文旅場所游客爆滿依舊秩序井然，熱心服務的文明旅游志愿者成為一道道亮麗的風景線。為更好滿足游客多層次消費需求和游覽體驗，江西省文化和旅游廳還在“五一”期間以線上形式面向廣大游客發出問卷調查，全面、客觀了解全省旅游服務水平，做到“問計于民、問需于民、問策于民”。在江西省美術館，前來調研的江西省文化和旅游廳副廳長陳曉平也穿上紅馬甲，以志愿者的身份服務游客、深入交流。

▲撫州文昌里歷史文化街區，夜晚游客排隊等待觀看《尋夢牡丹亭》表演

據了解，江西旅游業恢復勢頭良好。今年一季度，江西全省累計接待游客人數和旅游收入大幅增長，實現旅游經濟“開門紅”。據國內頭部OTA平臺監測數據，來贛游客為2019年同期水平的150%，交易額為2019年同期水平的127%。江西省已吹響文旅“‘贛’出加速度”的沖鋒號。