編者按：

如果把一個品牌看作自然界的個體生物，那么維系它生長壯大的生態(tài)系統(tǒng)，必然起到至關(guān)重要的作用。

湖南，這方熱土，有著打造“品牌生態(tài)圈”的優(yōu)渥生態(tài)環(huán)境，每一個耀眼的品牌皆能找到屬于自己的品牌生態(tài)位。在2023年中國品牌博覽會上，湖南的各類品牌炫酷亮相。

(資料圖片僅供參考)

2023年中國品牌博覽會湖南展館。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 何青 上海報道

5月10日，2023年中國品牌博覽會在上海開幕。

66——這是湖南線下參展2023年中國品牌博覽會的品牌數(shù)量。數(shù)字不算多，但是含“創(chuàng)”量極高。

天河超算、北斗導航、“海牛Ⅱ號”、國產(chǎn)最大直徑盾構(gòu)機等一批代表中國速度、中國高度、中國深度、中國強度的品牌產(chǎn)品在湖南展館精彩亮相。

在“66”這個數(shù)字中，尋找到了湖南“品牌生態(tài)圈”的養(yǎng)成密碼。

湖南品牌具備“敢”性基因

無論是打造新品牌，還是擦亮老品牌，首先得有一種可貴的基因，才能讓品牌的誕生成為現(xiàn)實。

1999年，年過半百的何清華白手起家，創(chuàng)辦了山河智能。一路走來，憑借著先導式創(chuàng)新，山河智能在工程機械領(lǐng)域“創(chuàng)”出了名頭、“創(chuàng)”出了多項世界之最，從寂寂無名的“作坊式”企業(yè)，躋身全球工程機械企業(yè)50強。

湖南人骨子里有一種敢為人先的氣質(zhì)，有種“吃得苦、霸得蠻、扎硬寨、打硬仗”的品質(zhì)。何清華有這種精神，而他所帶領(lǐng)的山河智能亦是如此。

這樣的氣質(zhì)品質(zhì)，便讓同山河智能一樣的湖湘品牌創(chuàng)立之初，就種下了有“敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)”的“敢”性基因，因此屢屢敢于“吃螃蟹”。

湖南展館創(chuàng)新高地板塊。

在此次展會的湖南展館，像這樣的“敢”性湘品還有很多很多。

高，再高，最高。

中聯(lián)重科打造了全球最長臂架泵車、全球最高自行走直臂式高空作業(yè)平臺。

快，再快，更快。

中車株機墨西哥蒙特雷輕軌、鳳凰文化旅游磁浮列車模型，展示出了傲人的“中國速度”。

“京華號”超大直徑盾構(gòu)機（模型）。

深，更深，愈深。

北斗衛(wèi)星“深空”遨游，“京華號”超大直徑盾構(gòu)機等技術(shù)裝備向“深地”挺進，“海牛Ⅱ號”深海鉆機向“深海”探索。

硬，再硬，更硬。

株洲硬質(zhì)合金集團有限公司帶來的一款比頭發(fā)絲還細的PCB微鉆，能夠在1平方厘米的精細印刷電路板上留下2500個大小一致的鉆孔，且鉆頭不斷不彎。

展館湘繡表演。

老品牌也因為創(chuàng)新，煥發(fā)出了新的活力。

此次參展，湖南省湘繡研究所就帶上近年新研發(fā)的翰墨丹青文房禮盒、繁華系列飾品、詠物系列車載香氛等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老百姓感受生活中的湘繡魅力。

樹品牌的“環(huán)境”至關(guān)重要

品牌的茁壯成長，需要它的所在地提供相應的滋養(yǎng)，才能枝繁葉茂。

樹品牌，湖南企業(yè)有“敢闖”的干勁，湖南用心用情創(chuàng)造“敢為”的品牌生態(tài)環(huán)境。這一點，在湖南干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家們感觸頗深。

三一重工股份有限公司董事長向文波說，湖南是投資創(chuàng)業(yè)的最好沃土。

藍思科技董事長周群飛說，對投資者而言，湖南就是“福南”，讓我們溫暖如春。

2023年中國品牌日活動期間，湖南品牌建設(shè)成就發(fā)布會暨湖南“品牌觀察行動”啟動儀式在上海世博展覽館舉行。

湖南省發(fā)展和改革委員會黨組成員、副主任文會中在湖南品牌建設(shè)成就發(fā)布會上介紹：近年來，湖南全力推進品牌體系建設(shè)，加快提升品牌層次，全省品牌發(fā)展取得了積極成效。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，《湖南省“十四五”規(guī)劃綱要》和省委、省政府“三高四新”決議中，明確提出了“品牌提升工程”。湖南省發(fā)改委首創(chuàng)性編制和發(fā)布了《“十四五”湖南省品牌發(fā)展規(guī)劃》，提出品牌強基、品牌創(chuàng)建、品牌創(chuàng)新、品牌傳播、品牌保護“五大行動”，明確打造先進制造業(yè)品牌高地、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌名省、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌基地等重大目標任務(wù)。

同時，全省持續(xù)推進省長質(zhì)量獎工程，各職能部門協(xié)同聯(lián)動，合力推進品牌建設(shè)：

工信部門組織品牌培育試點示范，實施100個重大產(chǎn)品創(chuàng)新項目；農(nóng)業(yè)部門持續(xù)實施“六大強農(nóng)”行動，發(fā)布《湖南省“一縣一特”主導特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導目錄》；商務(wù)部門啟動湖南省老字號動態(tài)管理；質(zhì)監(jiān)部門率先在全國發(fā)布《品牌培育指南》《品牌管理體系要求與實施》《品牌價值評價》等省級地方標準……

這一套組合拳，給企業(yè)生長的土壤提供了豐富的肥料，形成了品牌茁壯成長的政策生態(tài)環(huán)境，促進眾多湘品能夠從無到有、從舊到新、從小到大。

目前，湖南的品牌價值不斷提升。全省保有中國質(zhì)量獎1個、中國質(zhì)量提名獎7個、省長質(zhì)量獎67個。據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2022年“中國500最具價值品牌”中，湖南上榜企業(yè)總價值達2517億元，近5年年均增長20%。

形成“品牌生態(tài)圈”

環(huán)境造就了品牌，品牌也在重塑環(huán)境，湖南最終形成了一個欣欣向榮的“品牌生態(tài)圈”。三湘大地出好“品”！

湖南培育了“湖南紅茶”“湖南茶油”“湖南辣椒”等7個省級區(qū)域公用品牌，“瀏陽花炮”“醴陵瓷器”“安化黑茶”“湘繡”等地理標志產(chǎn)品馳名中外，“十八洞”“湘贛紅”等鄉(xiāng)村振興品牌迅速興起。

湖南展館制造高地板塊。

好“品”全球知。

超級雜交稻和耐鹽堿雜交稻種子世界領(lǐng)先，超級計算機、超高速軌道交通牽引技術(shù)享譽世界，漣鋼起重機吊臂鋼獲第七屆中國工業(yè)大獎表彰獎，株硬集團高性能硬質(zhì)合金產(chǎn)品、楚天科技醫(yī)機藥械全球知名，混凝土機械、盾構(gòu)機、電力機車、城軌列車等產(chǎn)品國內(nèi)外市占率不斷提升。

好“品”已成林。

工程機械集群、軌道交通裝備集群，新一代自主安全計算系統(tǒng)集群、中小航空發(fā)動機集群4個產(chǎn)業(yè)集群躋身先進制造業(yè)集群“國家隊”，數(shù)量位列全國第三。

“品”好更出圈。

錦繡瀟湘、魚米之鄉(xiāng)、偉人故里等傳統(tǒng)形象深入人心，“工程機械之都”、世界“媒體藝術(shù)之都”、“網(wǎng)紅長沙”、株洲“電力機車之都”、湘西“精準扶貧首倡地”等品牌魅力不斷釋放。

5名專家被聘任為“湖南品牌觀察行動”品牌智庫專家。

未來，湖南如何繼續(xù)培育更多的湘品？筆者采訪了湖南品牌觀察行動品牌智庫專家、湖南發(fā)展研究中心主任、湖南智庫聯(lián)盟秘書長王超。

王超認為

一是各級政府要繼續(xù)重視創(chuàng)新引領(lǐng)，主動作為，建立品牌價值評估和保護體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，促進企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，激活企業(yè)發(fā)展的“一池春水”。

二是要加快行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的標準制定，以標準引領(lǐng)發(fā)展，以品質(zhì)筑牢品牌根基。

三是要注重文化賦能，優(yōu)秀的品牌能夠打動人心、引發(fā)共鳴，要將湖湘特色文化融入到品牌內(nèi)涵中，講好湘品故事。

四是使內(nèi)外平臺暢通，為湘品出湘創(chuàng)造更優(yōu)條件，建立完善的扶持舉措，暢通本土品牌走出去的路徑，打開聯(lián)通全國甚至全球的橋梁。

一個湖南品牌，就是一張靚麗的“湖南名片”。一個個“敢”性湘品迸發(fā)出的活力，為湖南經(jīng)濟強勁發(fā)展提供了信心和底氣！