蘇式面館門前安放了綠植與太湖石，一體化門頭設計顯特色。

(相關資料圖)

店招設計以旗袍為靈感，突出傳統審美風格取向。

【碼上議事廳】第99期

碼上議事廳主持人 方方

一塊小小的店招，不僅是簡單直觀的“商鋪臉面”，也是彰顯文化與美學的“城市門面”。因此，要讓店招成為蘇州古城氣質的“加分項”，而不是“減分項”。

城市之美，同樣需要“各美其美、美美與共”，破解“千街一面”尤其要做好合理規范與張揚特色的平衡。對于文化氣息本來就很濃郁的地方，缺少具有特色文化的店招無疑是一種缺憾，只有結合各個街道的實際情況，多為店家提供可選擇的樣式，才能讓街面店招精彩紛呈，彰顯城市斑斕的商業文化。

城市店招設計如何更有特色？蘇州市城市管理部門對此進行了有益探索——蘇州將建全國首個店招設計資源庫，該項目將優秀設計資源收納入庫，在資源共享中，推動蘇城戶外招牌品質整體提升。

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要創意還是要傳統？各路商家這樣做

十全街是蘇州市區的一條商業街，從東到西，玉器店、餐飲店、服裝店、古玩店等大小店鋪一家挨著一家。漫步十全街，復古風、甜美風、工業風、小清新風的門頭隨處可見。這些門頭或在店名上別具一格，中文、拼音、英語、西班牙語、泰語等百花齊放；或在店招的造型上下功夫，有的是奶油色系門面搭配木質鑲嵌，有的是用現代極簡的冷金屬設計表現磚瓦房檐，內飾則用黑色木質材料搭配冷金屬設計，凸顯古風與現代相結合的特色。

袁慧在十全街經營著一家個性化實體書店，畢業于蘇州大學設計專業的她，對門店招牌有自己獨到的見解。她告訴記者，線下店鋪想要獲得人流量，就必須要有沖擊力強、令人印象深刻的店招，讓消費者路過時能多看兩眼，這樣他們進店的概率就會很高。為此，當初在設計書店招牌時，她主動與國外插畫師聯系，在此基礎上進行二次設計，直到自己及好友滿意才著手進行制作。

在養育巷，從事舞蹈教學的劉玲玲認為，一個好的門頭和店招，不僅體現了店鋪與店主的個性，呈現出街巷的獨特品位，更詮釋了一座城市的風格，從而讓蘇州這座城市的“表情”更加豐富。為了讓自己的舞蹈教室店招更加“吸睛”，劉玲玲積極與廣告設計公司對接，將自己的創意和想法及時告訴設計人員，經過多次的修改和完善，最終完成具有個性化的廣告招牌。

記者在鳳凰街、十全街等地看到，眾多商家對店招制作各具特色。有的直接采取傳統方式，五顏六色的底板上只書寫店名。有的采用“諧音”店招，“糯雅芳粥”“鏘調”“玉蘇周”“陽晨美璟”等等吸引眼球。還有的店鋪則把店招、門面乃至座椅進行一體化設計，蘇式面館門前安放了綠植、太湖石，咖啡店大面積采用玻璃、燈光、素色展臺，顯示出濃濃創意風格。

破解“千街一面”，廣告店招變身“靚麗風景”

近日，在人民路平齊路口，更新了一批古色古香的木制仿古店招，木質牌匾搭配書法字體，與粉墻黛瓦的建筑風貌相得益彰。對于千年古城來說，粉墻黛瓦是建筑的標配，黑白灰是區域的主色調，但是在擦亮古城古樸、雅致氣韻底色的同時，古城也需要在煥新中彰顯活力，城市街景、城市店招這些城市微更新無疑是一大切入口。

位于山塘景區的“山塘渡”，招牌融入姑蘇靈動水脈設計元素，用極簡的符號、淡雅的色調，形成獨特的廣告語言。地處觀前街中段的乾泰祥，是蘇州綢布行業中的百年老店。該店霓虹燈豎式店招設計以古典文化代表旗袍為靈感，店鋪招牌的配色及燈光也突出著傳統審美的風格取向。充滿“國潮”元素的店招，成為觀前街上的一道獨特風景。

“沿街兩側終于不是亂糟糟的樣子了，墻面是嶄新的，店招是規范美觀的，我們一出門看到就歡喜。”家住新天地家園北區的王阿姨開心地說。長期以來，蘇站路西段兩側賓館、餐飲店等各類商鋪林立，隨之而來的是外立面臟污老舊、店招雜亂無章等市容問題，不管是商戶或是周邊小區居民的觀感、生活體驗都不佳。

為此，姑蘇區城管委花大力氣，對蘇站路、平川路、東北街、獅林寺巷、園林路、白塔東路等6條道路著手改造。姑蘇城管委相關項目負責人介紹，此次整治工程通過修復粉飾破損墻面、拆除原有格柵保持外立面色調統一，重新規整隨意設置的空調外機并安上空調機罩，使其融入建筑。其間，整治工程還重點對沿街商鋪店招店牌進行重新設計安裝，使大小和內容更加契合商戶特點，重點展示個體特色，更好激發商業活力。

今年5月，拙政園周邊區域立面整治提升主體完工。該工程在扮靚重點景區窗口顏值、優化旅游環境的同時，也進一步展現蘇式古典園林風格，引人感嘆“雖在園林外，已是景中人”，吸引眾多漢服小姐姐和外地游客拍照打卡。在這次整治過程中，施工方立足粉墻黛瓦傳統風格，精細修補破舊瓦屋面、屋脊、墻面等，并根據不同商戶業態和個性化需求，創新設計安裝特色店招小牌匾。如在折扇店前安裝扇形小牌匾，方寸之間彰顯店鋪特色，將戶外店招的色彩、形態元素巧妙融入到街景中，達到了一街一景、整體協調、處處精致的效果。

商業街廣告店招的提升改造關系著每一家商戶，后期改造效果比較直觀，也更容易受到市民關注。最近，針對老舊店招廣告的突出問題，蘇州工業園區勝浦街道會同國內知名設計單位，對每條商業街逐一勘查，精心編制街區店招標牌設計方案，積極推動廣告店招提升項目的實施。

比如，在東沈滸路沿線商業街，建筑立面較為規整，統一制作店招邊框，版面由商戶自行設計，材質使用鋁板+發光字，同時加裝洗墻燈帶，提升后整個立面明顯干凈整齊、精致美觀；東沙湖路璞墅、璞緹墅商業街是歐式建筑風格，每戶門面各不相同，根據不同情況，使用鋁板+發光字、透明耐力板+單體發光字、軟膜燈箱等多種材質制作，結合商家的個性化創意，充分還原了建筑風貌，又不失個性美觀。

全國首個店招設計庫“資源共享”

店招標牌，是城市的“封面”之一，一個個店招組成的就是城市的街景，成為城市風貌的一部分。相比于整齊劃一、機械刻板的店招，“百花齊放”的店招讓城市街景更豐厚、更立體，從而也更有看頭。

今年7月下旬，蘇州市文明辦、蘇州市城市管理局聯合開啟2023年蘇州市精美店招設計征集活動，在全國范圍內征選超過100個集適用性、藝術性、獨特性于一體的優質設計方案，同時建立全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設計資源庫，將優秀設計資源收納入庫，在資源共享中，推動蘇城戶外招牌品質整體提升。

蘇州市城市管理局廣告處副處長張琬玥介紹，目前，蘇州市有超過18萬塊店招，它們既能反映城市的多元業態，也組成了具有標志性的城市文明風景線。從2021年《蘇州市店招標牌個性化設置導則》出臺實施，在全國率先分區分類為店招標牌個性化設置提供技術指引；到2022年全市舉辦首屆百佳招牌征集活動，100個具備示范性的店招標牌發揮標桿引領作用，蘇州不斷探索引導店招標牌個性化、多元化、美觀化、品質化設置的新路徑。而今年的精美店招設計征集活動，又是將“城市美學”與“滿意服務”有機結合的一次全新嘗試。

據了解，此次活動作品的征集對象，包括廣告設計制作企業、創意設計機構、廣告行業專業人員、廣告自由設計人、大中學校師生等。征集的設計作品共分為“實景類”和“純設計類”兩類。其中，實景類要求參賽者自行選擇蘇州市范圍內主要道路兩側任意一家店鋪實景，圍繞“現代風格”“蘇式古典”兩種類型完成原創設計。純設計類要求參賽者針對不同業態類別，結合LOGO、店門、櫥窗等各元素自行創作設計。

經過第一輪初選、第二輪終評后，脫穎而出的優秀設計作品將集中展示，并錄入設計資源庫中。在此過程中，全市各地城管部門也將集思廣益，舉辦多種形式的主題活動，不斷為店招設計庫引入優質新作品，讓設計庫成為廣大商家自主設置店招的便捷參考，引導更多商家、單位對標亮“牌”。

“這些優秀店招設計作品，商家可以登錄市城管局官方網站、‘蘇州微城管’微信公眾號瀏覽、選擇，看中后就可以下載原文件進行制作。”張琬玥告訴“碼上議事廳”欄目主持人，之所以要這樣做，就是要通過個性化設計以及便民引導，讓商家少一點投入、多一點產出，讓更多力量參與到重構視覺秩序、塑造打卡地標、傳播城市文化中來。

本版圖片　記者 方方攝