作者 | 兵法先生

(資料圖片僅供參考)

在這個流量經(jīng)濟時代，將“數(shù)據(jù)為王”當做評判明星價值的重要標準，也成了大眾眼中的正常現(xiàn)象。所以，即便一位明星有人氣、有作品、有才華，卻沒有在那些數(shù)據(jù)衡量的榜單中排名靠前，還是免不了被人嘲諷幾句。 而在這種時候，總會有一個群體跳出來與之“宣戰(zhàn)”。

早在2019年，當年少的飯圈女孩發(fā)出了類似“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還那么難買”的感嘆后，一場浩浩蕩蕩的“大型夕陽紅團建”正式開啟。短短幾天，那些甚至沒有下載過微博的老年粉絲，開始一點點學習怎么“打榜”、“輪博”、“刷數(shù)據(jù)”，最后以近一倍的數(shù)據(jù)力壓當時的超話流量霸主。

而在今年夏天，周杰倫式的打榜再現(xiàn)江湖。當美依禮芽拿出B站鎮(zhèn)站之寶的《極樂凈土》，卻沒有拿到應有的理想名次時，二次元們再也坐不住了。大家連夜下載芒果TV，用極其不熟練的操作開始投票，而在眼花繚亂的界面中，甚至有人自信點下了美依禮芽頭像上方的按鈕，投了幾十萬烏龍票給上方的姐姐。

最終，美依禮芽不負眾望，憑借6900萬的投票數(shù)（數(shù)據(jù)還在不斷增長），力壓國民度極高的主持人謝娜，達成斷層第一的成就。

0 1、 看似小眾的偶像， 和她背后的“破圈級”能量

在這一次的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，美依禮芽的歌迷有個非常明顯的標簽——“二次元”。對于年齡稍長或者不了解這種文化的朋友來說，“二次元”的概念模糊且籠統(tǒng)。其實它的范圍相當大，除了常規(guī)的小說、漫畫、動畫以外，還有游戲、古風、Lo、JK等多種分支，每個分支中都有影響力極強的頭部IP。對于網(wǎng)生代的年輕人來說，二次元早就不再小眾。

而美依禮芽在二次元圈中的火爆程度，堪稱廣場舞屆的鳳凰傳奇。 一首《極樂凈土》被很多人稱為B站鎮(zhèn)站之寶，幾乎所有舞蹈區(qū)的UP主都跳過這首歌，播放量超過千萬的相關(guān)視頻就有十多個。其中知名UP主咬人貓、有咩醬、赤九玖合作的版本更是進入了B站入站必刷85大視頻榜單。

而在當時，很多學校的各種晚會中都能看到《極樂凈土》的聲影，不懂二次元的老師們以為那就是普通的唱跳，了解二次元的人卻會在聽到以后相視一笑。雖然當初那批狂熱的二次元愛好者，如今大都陸續(xù)步入社會，也很少去參加漫展、社團這類的二次元公共活動。但是他們依然會 為信仰充值 ，給喜歡的UP主充電、買價格不菲的手辦、為二次元手游氪金。哪個二次元IP的背后，還沒有一個少年的青春？

0 2、 一個群體的狂熱， 是對一個評判體系的對抗

和周杰倫那些自詡“中老年粉絲”的歌迷一樣，這些為美依禮芽投票的二次元們，大多數(shù)從零開始學習打榜：他們不混飯圈，不懂投票機制，甚至連這類綜藝都不會看。《浪姐4》也好，其他的選秀節(jié)目也罷，其實只是這場大眾狂歡中需要瞄準的靶子。

其實，追星的狂熱從來都不是哪一代人或者哪一個群體的專屬，周杰倫的粉絲聽磁帶、買海報、抄歌詞，流量偶像的粉絲打榜、投票、做數(shù)據(jù)，又或是美依禮芽的粉絲在B站上發(fā)彈幕、跳宅舞，這些本質(zhì)上沒有什么不同。但是當下過于單一的評判標準讓不少粉絲活在“唯數(shù)據(jù)論”的評判體系中，看不到外界更加多元的信息，無法對其他評判體系下的明星有個正確的認知，甚至會嘲諷人“過氣”、“不火”等等。

所以這些二次元粉絲團結(jié)在一起，喊出一句“美依禮芽不成團，每一個二次元用戶都有責任”這樣熱血澎湃的口號，不僅是在支持美依禮芽，從本質(zhì)上來說也是一種對“唯數(shù)據(jù)論”這種評判體系的對抗，也是對資本化的一種對抗，希望以普通人的身份去爭奪內(nèi)容流行的權(quán)利。

寫在最后

如今，《浪姐》已經(jīng)播放到了第四季，姐姐們帶來的注意力似乎也不太夠用。而美依禮芽的翻紅能對節(jié)目到底有多大幫助，這也很難預測，畢竟很多為小美投票的粉絲還是不會追這檔節(jié)目，更多二次元用戶依然會選擇B站重溫《極樂凈土》，刷一刷美依禮芽與龔琳娜的《花海》。

但是我們也能從這場浩浩蕩蕩的“二次元團建”窺得一些有效的營銷思路。比方說，將與二次元的跨界作為品牌年輕化的“突破口”，積極擁抱二次元的溝通習慣、建立彼此的情感共鳴。最關(guān)鍵的一點是，那些深受大眾喜愛的二次元IP，基本都符合當下年輕人的審美和價值認同，讀懂了這些IP，也更容易洞察當下的消費者。