火了！暑期里，多家奧特萊斯迎來客流高峰

極目新聞記者 周丹

(相關資料圖)

實習生 蔣雪琴

這個暑期里，武漢多家奧特萊斯，迎來了客流高峰。極目新聞記者走訪看到，多家銷售門店都在醒目位置打出了折扣等優惠活動的廣告牌，不少門店還需要排隊等候進店。

中國百貨商業協會近日發布的《2022—2023中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，2022年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速為8%，高于其他零售業態，未來仍將處于快速發展階段。

武漢多家奧特萊斯生意紅火

“奧特萊斯”，一般是指名牌加折扣店組成的購物中心，體量較大，價格與傳統購物中心相比更有優勢。

停車場停滿了車

8月13日下午，在武漢首創奧特萊斯，極目新聞記者看到，盡管天氣炎熱，但奧特萊斯內購物的消費者不少，而停車場已經接近停滿的狀態。一位正在停車的消費者告訴記者，他家距此20多公里，每逢節假日他都會選擇和家人一起來這里轉一轉，有時候買得多，有時候買得少，“最近折扣多，可以多買點。”

門店內不少消費者正在選購

在一家耐克門店，店內聚集了眾多正在選購商品的消費者，不少都是家庭成員一起出動，后排鞋區的長凳上更是坐滿了人，前臺5個收銀員正忙著為顧客結賬。該店內，貨架上都貼著“低至5.5折”的標語，下面還有一行小字寫著，全場商品兩件7折，三件6折，四件及以上5.5折。記者注意到，店內衣服多為夏裝，某款短袖折后130元左右，買四件的話，折算下來每件就是70元左右，部分消費者選擇了“拼單”來得到優惠。

在UR門店，試衣間試衣的顧客排起長隊。店員介紹，和去年相比，暑期銷售量同比增加了15%到20%。同在奧特萊斯的saucony品牌店工作人員告訴記者，除了折扣以外，不定期的滿減優惠活動，也吸引了大量回頭客，今年客流大幅度增長。以今年7月為例，該店銷售額達到20萬元，較去年有不錯的增長。

記者逛了一圈發現，各店內都有優惠促銷活動。隨便一瞧，就能看見寫著折扣的紅色標簽，且商品折扣力度有所不同。多數店鋪推出折扣活動為低至5到6折，還有一些店鋪折扣力度可低至2折。

在盤龍城百聯奧特萊斯，記者看到，一些名品折扣店門口，進店需要排隊等候。“隨著年齡增長，不再單純追求款式，更加看重質量。”今年30多歲的消費者陳女士告訴記者，性價比已經成為他購物時最重要的考慮因素，“奧特萊斯里大部分為國際知名品牌，品質有一定保障，再疊加奧特萊斯的優惠機制，經常能買到價格實惠、品質上乘的商品。”

（）奧特萊斯在中國屢屢刷新銷售紀錄

不僅在武漢，全國范圍內奧特萊斯近來銷售都迎來大幅度增長。

比斯特上海購物村相關負責人介紹，今年已有十多個新品牌開業，年內還將有十余家新店開業，包括一些品牌的全國奧萊首店。

此外，浙江海寧的奧特萊斯購物廣場，客流也顯著增長，不少店鋪門口擠滿了周邊趕來的消費者。相關負責人告訴記者，這里除了傳統“名品打折”以外，商場還融入了餐飲、文旅、親子休閑等多元的新消費場景，形成了獨立的零售業態，吸引了更多的消費者。

江蘇無錫悅尚奧萊數據也顯示，今年7月環比6月客流及銷售增長接近30%，消費群體主要是以家庭為核心，家庭消費占比在70%以上。

奧特萊斯業態于2002年首次進入中國，20多年來在促進內需增長、實現居民消費升級、發展數字經濟等方面發揮著積極作用。有統計數據顯示，2022年，我國“奧特萊斯”業態增長最快，其銷售總額超過2100億元，同比增長8%，成為增長最快的商業業態。2023年上半年整個奧特萊斯仍保持較強增長態勢，銷售額已超過1300億元。

武漢奧特萊斯暑期人氣火爆

消費者愛逛，奧特萊斯在中國屢屢刷新銷售紀錄。例如，武漢首創奧特萊斯年銷售額已突破10億元。2021年至2022年，武漢首創奧特萊斯分別實現營收7398.1萬元、8216.2萬元。今年1月更是實現了1.5億元銷售額，創下開業以來銷售單月新高。

一組組亮眼數據的背后，是消費者對性價比和消費體驗的更高追求，既“好”又“省”的奧特萊斯正好滿足了這樣的消費需求。

專家：需投入數字化轉型研究助力發展

中國百貨商業協會近日發布的《2022—2023中國奧特萊斯行業白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2022年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速為8%，高于其他零售業態，未來仍將處于快速發展階段。

《白皮書》顯示，在中國快速發展的奧特萊斯行業呈現出集中度提高的趨勢。一是連鎖化率高，連鎖項目占到市場總量的七成左右。二是頭部企業在運營門店數量多，砂之船、王府井、首創、百聯、佛羅倫薩等幾家企業的門店占34%。三是頭部企業開店數量仍在加快。四是頭部企業的重點門店銷售能力強，年銷售額在30億元以上的奧特萊斯項目大多屬于頭部企業旗下門店。

今年6月份，砂之船（武漢）超級奧特萊斯與武漢市蔡甸區人民政府簽訂了項目合約。不久之后，武漢又將會新增一家奧特萊斯。

那么，奧特萊斯業態呈現出的這種增長態勢是否能持續，“奧萊”業態增長點又在哪里？

舉辦夏日音樂會、主題市集、寵物活動、藝術展覽等，近年來奧特萊斯的功能更加多樣，社交屬性逐步增強。業內人士分析，要想成為社交場，除了項目位置適宜、交通便利，還需要打造舒適的購物環境，包括適合的餐飲、親子、娛樂等項目，提升消費者購物體驗。

中國百貨商業協會會長范君表示，未來5年，中國奧特萊斯的市場規模有望達到9500億元。在零售數字化時代，行業需要在全渠道購物體驗、商業空間的場景打造以及提升精細化運營等方面投入數字化轉型研究，助力奧特萊斯適應市場的變革和發展。

（來源：極目新聞）